L'offerta VoD di Prime Video è inclusa per la prima volta nella misurazione standardizzata AGF
Francoforte, 28 ottobre 2025. AGF Videoforschung, insieme ad Amazon, ha compiuto un significativo passo avanti nello sviluppo della misurazione dell'audience video in Germania. Per la prima volta, l'offerta VoD di Prime Video viene sottoposta a un quadro di misurazione certificato, comparabile e neutrale da parte di AGF. A novembre, inoltre, i dati dei contenuti VoD supportati da pubblicità di Prime Video saranno integrati per la prima volta nello strumento di analisi ex-post AGF SCOPE. Il database all'interno di AGF REACH PLANNER® sarà adattato di conseguenza. AGF è quindi il primo Joint Industry Committee (JIC) al mondo a integrare un servizio di streaming video internazionale nel suo sistema di misurazione standardizzato utilizzando la tecnologia server-to-server. Questa collaborazione segna una pietra miliare decisiva nel percorso verso uno standard cross-mediale e sottolinea il ruolo centrale di AGF come autorità di fiducia nel mercato.
L'integrazione avviene nell'ambito del framework di misurazione digitale di AGF, che Prime Video ha implementato insieme al fornitore di servizi tecnici Nielsen. La soluzione basata su server-to-server consente una misurazione attiva e specifica dei contenuti dell'offerta VoD di Prime Video. Inizialmente, verranno segnalati solo i contenuti VoD supportati da annunci pubblicitari. La tecnologia si basa sulla stessa impostazione metodologica già utilizzata per altre offerte digitali nel sistema AGF, come le misurazioni basate su SDK o Cloud API. Le offerte di Prime Video sono state certificate da Nielsen secondo parametri uniformi. Ciò garantisce la comparabilità con altri fornitori.
"È una grande pietra miliare essere riusciti a integrare un provider internazionale come Prime Video nella misurazione attiva attraverso l'integrazione server-to-server. Questa collaborazione dimostra che anche i grandi operatori globali rispettano le condizioni del mercato locale e sono disposti a partecipare a un sistema di misurazione comune. Questo è un forte segnale di fiducia, cooperazione e standardizzazione", afferma Kerstin Niederauer-Kopf, CEO di AGF Videoforschung GmbH.
Anche Nils Gräf, amministratore delegato di Amazon Ads Germania, sottolinea l'importanza della collaborazione: "Siamo molto soddisfatti dell'integrazione di Prime Video nella misurazione attiva di AGF; è una pietra miliare importante. Prime Video offre ambienti particolarmente attraenti con inventario premium, come i premiati Amazon Originals, film di successo e serie popolari. Grazie all'integrazione server-to-server, gli inserzionisti e i media planner possono accedere a dati neutrali a livello di titolo e di formato: un progresso che consente analisi differenziate dei singoli formati e apre nuove possibilità di pianificazione strategica".
Da settembre 2024, i dati della misurazione passiva di Prime Video sono già disponibili per il mercato in AGF REACH PLANNER® per scopi di pianificazione strategica. Esiste tuttavia una chiara distinzione tra la precedente misurazione passiva e la nuova integrazione attiva. Finora, l'utilizzo di Prime Video veniva rilevato attraverso la misurazione GfK router di AGF, basata sul panel AGF e con opzioni di pianificazione a livello di gruppo target. Tuttavia, il metodo passivo era tecnicamente limitato alla valutazione degli URL HTTPS, il che significava che non era possibile distinguere tra tipi di contenuti, come serie, film, livestream o pubblicità. Il co-viewing, ovvero l'utilizzo congiunto di un'offerta da parte di più persone, era già stato preso in considerazione, poiché la misurazione avveniva direttamente all'interno del Panel AGF.
La nuova misurazione attiva si basa su una metodologia ibrida: combina i dati dei panel Nielsen e AGF con i dati del censimento a un livello molto più granulare, utilizzando un'integrazione server-to-server tra Prime Video e Nielsen, che - analogamente ad altri servizi di streaming - viene successivamente fusa nel panel AGF. La misurazione consente per la prima volta di ottenere rapporti specifici sui contenuti, fino al livello di titolo e formato. Ciò consente di ottenere informazioni differenziate sull'utilizzo di singole serie, film e altri contenuti: un passo importante verso la trasparenza e la profondità analitica. Le analisi a livello di gruppo target rimangono possibili. Le offerte di Prime Video sono disponibili in tutti i prodotti software di AGF e forniscono al mercato dati integrati sulla convergenza. La misurazione della co-visione è attualmente in fase di sviluppo da parte di AGF e seguirà nella prossima fase di sviluppo.
È importante notare che, a causa delle diverse basi tecnologiche e metodologiche e degli ambiti di misurazione, i risultati della misurazione attiva e passiva possono differire. Mentre la misurazione basata su router include tutti i contenuti trasmessi, compresi la pubblicità o i trailer, la misurazione attiva cattura inizialmente solo i contenuti VoD supportati da pubblicità di Prime Video. Con il successo di questo progetto, AGF sottolinea ancora una volta il suo obiettivo condiviso con gli operatori del mercato di promuovere standard di misurazione unificati, trasparenti e comparabili, creando così le basi per un futuro standard di campagna crossmediale, come sempre più richiesto dal mercato.
I rappresentanti delle associazioni di pubblicitari e inserzionisti valutano l'integrazione del servizio di streaming video internazionale come segue:
Klaus-Peter Schulz, CEO, Die Mediaagenturen e.V.: "L'integrazione di un provider di streaming globale come Prime Video nel sistema di misurazione AGF è un passo decisivo verso lo standard cross-mediale richiesto da anni. Per le agenzie media, questo significa maggiore comparabilità, trasparenza e capacità di pianificazione significativamente migliorata su tutti i canali del mercato video. Il fatto che un attore internazionale partecipi attivamente al sistema di misurazione congiunto è un segnale forte per il futuro del mercato e per la rilevanza degli standard unificati in Germania."
Susanne Kunz, Direttore generale di OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "L'integrazione di Amazon Prime Video nella misurazione AGF è un segnale importante verso l'inclusione delle piattaforme internazionali in standard neutrali e comparabili. L'OWM accoglie esplicitamente questo passo verso la trasparenza e la comparabilità, di cui c'è urgente bisogno, nel frammentato mercato dei video."
Kristina Bulle, CMO e Vice President Brand Building di P&G DACH e membro del Consiglio di Amministrazione dell'OWM: "Come azienda pubblicitaria, da tempo sosteniamo la necessità di standard di misurazione comparabili, validi e trasversali a tutti i fornitori. L'integrazione di Prime Video nel sistema AGF è un significativo passo avanti su questa strada. Solo con metriche comparabili e raccolte in modo indipendente possiamo valutare l'efficacia delle campagne in modo completo su tutti i canali e gestire il nostro marketing in modo efficiente. Il fatto che fornitori internazionali si uniscano a questo percorso rafforza l'intero mercato pubblicitario".
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