AGF y Amazon logran un hito

La oferta de vídeo a la carta de Prime Video se incluye por primera vez en la medición normalizada de AGF

Frankfurt, 28 de octubre de 2025. AGF Videoforschung, junto con Amazon, ha dado un importante paso adelante en el desarrollo de la medición de audiencias de vídeo en Alemania. Por primera vez, la oferta de VoD de Prime Video se somete a un marco de medición certificado, comparable y neutral por parte de AGF. En noviembre, los datos de los contenidos de vídeo a la carta de Prime Video también se integrarán por primera vez en la herramienta de análisis a posteriori AGF SCOPE. La base de datos de AGF REACH PLANNER® se ajustará en consecuencia. De este modo, AGF se convierte en el primer Joint Industry Committee (JIC) del mundo en integrar un servicio internacional de streaming de vídeo en su sistema de medición estandarizado mediante la tecnología de servidor a servidor. La colaboración marca un hito decisivo en el camino hacia una norma cross-media y subraya el papel central de AGF como autoridad de confianza en el mercado.

La integración se produce como parte del marco de medición digital de AGF, que Prime Video ha implantado junto con el proveedor de servicios técnicos Nielsen. La solución de servidor a servidor permite una medición activa y específica del contenido de la oferta de vídeo a la carta de Prime Video. Inicialmente, sólo se medirán los contenidos de vídeo a la carta con publicidad. La tecnología se basa en la misma configuración metodológica ya utilizada para otras ofertas digitales en el sistema AGF, como las mediciones basadas en SDK o Cloud API. Las ofertas de Prime Video han sido certificadas por Nielsen de acuerdo con parámetros uniformes. Esto garantiza la comparabilidad con otros proveedores.

"Es un gran hito que hayamos conseguido integrar a un proveedor internacional como Prime Video en la medición activa mediante la integración de servidor a servidor. La colaboración demuestra que incluso los grandes operadores mundiales respetan las condiciones del mercado local y están dispuestos a participar en un sistema de medición conjunto. Es una señal clara de confianza, cooperación y estandarización", afirma Kerstin Niederauer-Kopf, CEO de AGF Videoforschung GmbH.

Nils Gräf, Director General de Amazon Ads Alemania, también destaca la importancia de la cooperación: "Estamos muy satisfechos con la integración de Prime Video en la medición activa de AGF; es un hito importante. Prime Video ofrece entornos especialmente atractivos con inventario premium, como los galardonados Amazon Originals, películas taquilleras y series populares. A través de la integración de servidor a servidor, los anunciantes y planificadores de medios pueden acceder a insights medidos neutralmente a nivel de título y formato, un avance que permite análisis diferenciados de formatos individuales y abre nuevas posibilidades de planificación estratégica."

Desde septiembre de 2024, los datos de la medición pasiva de Prime Video ya están disponibles para el mercado en AGF REACH PLANNER® con fines de planificación estratégica. Sin embargo, existe una clara distinción entre la medición pasiva anterior y la nueva integración activa. Hasta ahora, el uso de Prime Video se captaba a través de la medición enrutadora GfK de AGF, basada en el panel de AGF y con opciones de planificación a nivel de grupo objetivo. Sin embargo, el método pasivo se limitaba técnicamente a evaluar las URL HTTPS, lo que significaba que no se podía distinguir entre tipos de contenido - como series, películas, livestreams o anuncios. El co-viewing -es decir, el uso conjunto de una oferta por parte de varias personas- ya se tenía en cuenta, puesto que la medición tenía lugar directamente dentro del Panel AGF.

La nueva medición activa se basa en una metodología híbrida: combina datos de panel de Nielsen y AGF con datos de censo a un nivel mucho más granular utilizando una integración de servidor a servidor entre Prime Video y Nielsen, que -al igual que otros servicios de streaming- se fusiona posteriormente en el panel AGF. Por primera vez, la medición permite elaborar informes sobre contenidos específicos, hasta el nivel de título y formato. Esto permite obtener información diferenciada sobre el uso de series individuales, películas y otros contenidos, lo que supone un gran paso hacia la transparencia y la profundidad analítica. Los análisis a nivel de grupo objetivo siguen siendo posibles. Las ofertas de Prime Video están disponibles en todos los productos de software de AGF, proporcionando datos de convergencia integrados al mercado. Actualmente, AGF está desarrollando la medición del visionado conjunto, que seguirá en la próxima fase de desarrollo.

Es importante tener en cuenta que, debido a los diferentes fundamentos tecnológicos y metodológicos y alcances de la medición, los resultados de la medición activa y pasiva pueden diferir. Mientras que la medición basada en el enrutador incluye todos los contenidos transmitidos -incluida la publicidad o los trailers-, la medición activa sólo capta inicialmente los contenidos VoD de Prime Video con publicidad. Con la exitosa implementación de este proyecto, AGF pone de relieve una vez más su objetivo compartido con los participantes del mercado de promover estándares de medición unificados, transparentes y comparables, creando así la base para un futuro estándar de campaña cross-media , tal y como demanda cada vez más el mercado.

Representantes de asociaciones de publicidad y anunciantes valoran así la integración del servicio internacional de streaming de vídeo:

Klaus-Peter Schulz, consejero delegado de Die Mediaagenturen e.V.: "La integración de un proveedor global de streaming como Prime Video en el sistema de medición AGF es un paso decisivo hacia el estándar cross-media que se lleva años demandando. Para las agencias de medios, esto significa más comparabilidad, más transparencia y una mejora significativa de las capacidades de planificación en todos los canales del mercado del vídeo. El hecho de que un actor internacional participe activamente en el sistema de medición conjunto es una señal clara del futuro del mercado y de la importancia de las normas unificadas en Alemania".

Susanne Kunz, Directora General de OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "La integración de Amazon Prime Video en la medición AGF es una señal importante hacia la inclusión de plataformas internacionales bajo estándares neutrales y comparables. OWM celebra explícitamente este paso hacia la transparencia y comparabilidad que se necesita urgentemente en el fragmentado mercado del vídeo."

Kristina Bulle, CMO y Vicepresidenta de Brand Building en P&G DACH y miembro de la Junta Directiva de OWM: "Como empresa publicitaria, llevamos mucho tiempo abogando por unos estándares de medición comparables, válidos y válidos para todos los proveedores. La integración de Prime Video en el sistema AGF es un importante paso adelante en este camino. Sólo con métricas recopiladas de forma independiente y comparables podremos evaluar la eficacia de las campañas de forma exhaustiva en todos los canales y gestionar nuestro marketing de forma eficiente. El hecho de que proveedores internacionales se sumen a este camino refuerza todo el mercado publicitario".

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