As ofertas de VoD da Prime Video incluídas pela primeira vez na medição padronizada da AGF
Frankfurt, 28 de outubro de 2025. A AGF Videoforschung, juntamente com a Amazon, deu um passo significativo no desenvolvimento da medição de audiência de vídeo na Alemanha. Pela primeira vez, a oferta de VoD da Prime Video está sendo submetida a uma estrutura de medição certificada, comparável e neutra pela AGF. Em novembro, os dados do conteúdo VoD suportado por anúncios da Prime Video também serão integrados pela primeira vez à ferramenta de análise ex-post AGF SCOPE. O banco de dados do AGF REACH PLANNER® será ajustado de acordo. A AGF é, portanto, o primeiro Comitê Conjunto da Indústria (JIC) do mundo a integrar um serviço internacional de streaming de vídeo em seu sistema de medição padronizado usando a tecnologia de servidor para servidor. A colaboração representa um marco decisivo no caminho em direção a um padrão de mídia cruzada e ressalta o papel central da AGF como uma autoridade confiável no mercado.
A integração ocorre como parte da estrutura de medição digital da AGF, que a Prime Video implementou junto com o provedor de serviços técnicos Nielsen. A solução baseada em servidor para servidor permite a medição ativa e específica do conteúdo da oferta de VoD da Prime Video. Inicialmente, apenas o conteúdo VoD suportado por anúncios será registrado. A tecnologia se baseia na mesma configuração metodológica já utilizada para outras ofertas digitais no sistema AGF, como medições baseadas em SDK ou Cloud API. As ofertas da Prime Video foram certificadas pela Nielsen de acordo com parâmetros uniformes. Isso garante a comparabilidade com outros provedores.
"É um grande marco o fato de termos conseguido integrar um provedor internacional como o Prime Video em uma medição ativa por meio da integração entre servidores. A colaboração demonstra que mesmo os grandes players globais respeitam as condições do mercado local e estão dispostos a participar de um sistema de medição conjunta. Esse é um forte sinal de confiança, cooperação e padronização", afirma Kerstin Niederauer-Kopf, CEO da AGF Videoforschung GmbH.
Nils Gräf, diretor administrativo da Amazon Ads Germany, também enfatiza a importância da cooperação: "Estamos muito satisfeitos com a integração do Prime Video na medição ativa da AGF; é um marco importante. O Prime Video oferece ambientes particularmente atraentes com inventário premium, como os premiados Amazon Originals, filmes de grande sucesso e séries populares. Por meio da integração servidor a servidor, os anunciantes e planejadores de mídia podem acessar insights medidos de forma neutra nos níveis de título e formato - um avanço que permite análises diferenciadas de formatos individuais e abre novas possibilidades de planejamento estratégico."
Desde setembro de 2024, os dados da medição passiva do Prime Video já estão disponíveis para o mercado no AGF REACH PLANNER® para fins de planejamento estratégico. No entanto, há uma distinção clara entre a medição passiva anterior e a nova integração ativa. Até agora, o uso do Prime Video era capturado por meio da medição do roteador GfK da AGF - com base no painel da AGF e com opções de planejamento no nível do grupo-alvo. No entanto, o método passivo era tecnicamente limitado à avaliação de URLs HTTPS, o que significa que não era possível distinguir entre tipos de conteúdo, como séries, filmes, transmissões ao vivo ou anúncios. A co-visualização, ou seja, o uso conjunto de uma oferta por várias pessoas, já foi levada em conta, pois a medição ocorreu diretamente no Painel AGF.
A nova medição ativa é baseada em uma metodologia híbrida: ela combina os dados dos painéis da Nielsen e da AGF com os dados do censo em um nível muito mais granular, usando uma integração servidor a servidor entre a Prime Video e a Nielsen, que - semelhante a outros serviços de streaming - é posteriormente mesclada ao painel da AGF. A medição permite, pela primeira vez, a geração de relatórios específicos de conteúdo - até o nível de título e formato. Isso permite insights diferenciados sobre o uso de séries, filmes e outros conteúdos individuais - um grande passo em direção à transparência e à profundidade analítica. As análises em nível de grupo-alvo continuam sendo possíveis. As ofertas da Prime Video estão disponíveis em todos os produtos de software da AGF, fornecendo dados de convergência integrados ao mercado. A medição de co-visualização está sendo desenvolvida atualmente pela AGF e será seguida na próxima fase de desenvolvimento.
É importante observar: devido às diferentes bases tecnológicas e metodológicas e aos escopos de medição, os resultados da medição ativa e passiva podem ser diferentes. Enquanto a medição baseada em roteador inclui todo o conteúdo transmitido, inclusive publicidade ou trailers, a medição ativa inicialmente captura apenas o conteúdo VoD suportado por anúncios do Prime Video. Com a implementação bem-sucedida desse projeto, a AGF mais uma vez destaca seu objetivo compartilhado com os participantes do mercado de promover padrões de medição unificados, transparentes e comparáveis, criando assim a base para um futuro padrão de campanha de mídia cruzada, conforme cada vez mais exigido pelo mercado.
Representantes de associações de publicidade e anunciantes avaliam a integração do serviço internacional de streaming de vídeo da seguinte forma:
Klaus-Peter Schulz, CEO da Die Mediaagenturen e.V.: "A integração de um provedor global de streaming como o Prime Video ao sistema de medição da AGF é um passo decisivo em direção ao padrão de mídia cruzada que vem sendo exigido há anos. Para as agências de mídia, isso significa mais comparabilidade, mais transparência e recursos de planejamento significativamente aprimorados em todos os canais do mercado de vídeo. O fato de um player internacional estar participando ativamente do sistema de medição conjunta é um forte sinal para o futuro do mercado e para a relevância de padrões unificados na Alemanha."
Susanne Kunz, gerente geral da OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "A integração do Amazon Prime Video na medição da AGF é um sinal importante para a inclusão de plataformas internacionais em padrões neutros e comparáveis. A OWM dá as boas-vindas explícitas a esse passo em direção à transparência e à comparabilidade urgentemente necessárias no fragmentado mercado de vídeo."
Kristina Bulle, CMO e vice-presidente de construção de marca da P&G DACH e membro do conselho da OWM: "Como empresa de publicidade, há muito tempo defendemos padrões de medição comparáveis, válidos e entre provedores. A integração do Prime Video ao sistema AGF é um passo significativo nesse caminho. Somente com métricas comparáveis e coletadas de forma independente poderemos avaliar a eficácia da campanha de forma abrangente em todos os canais e gerenciar nosso marketing com eficiência. O fato de os provedores internacionais estarem aderindo a esse caminho fortalece todo o mercado de publicidade."
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