นิวยอร์ก – 15 มกราคม 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้เปิดตัว 2025 Upfront/NewFront Guide ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อที่กำลังเตรียมพร้อมสำหรับฤดูกาลวางแผน Upfronts/NewFronts ประจำปี 2025-2026 ที่กำลังจะมาถึง คู่มือนี้นำเสนอข้อมูลสื่อผสมที่สำคัญและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมเพื่อนำทางภูมิทัศน์การโฆษณาที่ซับซ้อนในปัจจุบันได้อย่างมั่นใจ
ชาวอเมริกันยังคงใช้เวลากับสื่อเป็นจำนวนมาก โดยใช้เวลา 70 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ (หรือ 10 ชั่วโมงต่อวัน) ไปกับสื่อโทรทัศน์แบบเส้นตรง ซีทีวี วิทยุ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ในไตรมาสแรกของปี 2024 แม้ว่าการใช้งานสมาร์ทโฟนจะเติบโตขึ้นกว่า 44% ในช่วงเวลาสองปี แต่ทีวียังคงใช้เวลากับสื่อของชาวอเมริกันประมาณครึ่งหนึ่ง ในขณะที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อวางแผนสำหรับปีหน้า การทำความเข้าใจแนวโน้มต่างๆ ของสื่อต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการปรับงบประมาณให้เหมาะสมและตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นในระหว่างการเจรจา Upfront/NewFront ของปีนี้
แนวโน้มสำคัญที่เน้นย้ำในคู่มือ Upfront/NewFront ปี 2025 ได้แก่:
1. การผสมผสานภูมิทัศน์โทรทัศน์
เส้นแบ่งระหว่างการรับชมแบบเชิงเส้นและการสตรีมกำลังเลือนลางลง โดยทั้งสองแบบมีบทบาทสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกที่สนับสนุนเผยให้เห็นว่าผู้ชมในสหรัฐอเมริกา 88% จากทุกช่วงวัยมีส่วนร่วมกับทีวีทุกเดือน โดยที่การสตรีมคิดเป็น 41% ของเวลาดูทีวีทั้งหมด ณ เดือนตุลาคม 2024
2. โปรไฟล์ผู้ชมขั้นสูง
นักการตลาดสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายได้โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนซึ่งครอบคลุมมากกว่าข้อมูลประชากรแบบเดิม “เบื้องหลังข้อมูลมีผู้คนอยู่หน้าจอ ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนเหล่านี้ด้วยข้อความที่เหมาะสม” Pete Doe หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิจัยของ Nielsen กล่าว
3. การนำทางความซับซ้อนของการโฆษณา การทำความเข้าใจเทรนด์ดิจิทัลมีความสำคัญต่อการตัดสินใจอย่างรอบรู้ในสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจาย “ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันที่แข็งแกร่งจึงมีความจำเป็นต่อการก้าวไปข้างหน้าและการตัดสินใจโดยอิงตามข้อมูล” Akhil Parekh ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายโซลูชันสำหรับผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าว
สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อ
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มของสื่อผสมที่นำเสนอในรายงานนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อรู้สึกมั่นใจในปีหน้า ด้วยตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้อย่างเหมาะสม ผู้ซื้อสื่อสามารถร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อใช้ประโยชน์จากทั้งทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง ในขณะที่ผู้ขายสามารถวางตำแหน่งข้อเสนอของตนให้โดดเด่นไม่ซ้ำใคร
ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ต่างๆ ด้วยการอ่านคู่มือฉบับเต็ม เข้าไปที่ nielsen.com เพื่อเข้าถึง คู่มือ Upfront/NewFront ประจำปี 2025 ได้แล้ววันนี้!
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
ซาราห์ มูราตอเร ( sarah.muratore@nielsen.com )
