NOWY JORK - 15 stycznia 2025 r. - Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, zaprezentował dziś swój Przewodnik 2025 Upfront/NewFrontstanowiący istotne źródło informacji dla nabywców i sprzedawców mediów przygotowujących się do nadchodzącego sezonu planowania Upfronts/NewFronts 2025-2026. Przewodnik ten oferuje niezbędne dane dotyczące różnych mediów i spostrzeżenia odbiorców, aby pewnie poruszać się po dzisiejszym złożonym krajobrazie reklamowym.
Amerykanie nadal spędzają znaczną ilość czasu z mediami - poświęcając 70 godzin tygodniowo (lub 10 godzin dziennie) na telewizję linearną, CTV, radio, smartfony, tablety i komputery w pierwszym kwartale 2024 roku. Podczas gdy wykorzystanie smartfonów wzrosło o ponad 44% w ciągu dwóch lat, telewizja nadal stanowi około połowy całkowitego czasu medialnego Amerykanów. Ponieważ nabywcy i sprzedawcy mediów planują na nadchodzący rok, zrozumienie trendów w mediach ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji budżetów i podejmowania mądrzejszych decyzji podczas tegorocznych negocjacji Upfront/NewFront.
Kluczowe trendy wyróżnione w przewodniku Upfront/NewFront 2025 obejmują:
1. Zbiegający się krajobraz telewizyjny
Granice między transmisją linearną i strumieniową zacierają się, a obie odgrywają znaczącą rolę w zaangażowaniu widzów. Dodatkowe informacje ujawniają, że 88% widzów w USA we wszystkich grupach wiekowych angażuje się w telewizję co miesiąc, a streaming stanowi 41% całkowitego czasu oglądania telewizji w październiku 2024 r.
2. Zaawansowane profile odbiorców
Marketerzy mogą ulepszyć strategie targetowania, wykorzystując zniuansowane dane, które wykraczają poza tradycyjne dane demograficzne. "Za danymi kryją się ludzie przed ekranami. Dane Advanced Audience mogą pomóc w dotarciu do tych osób z właściwym przekazem" - powiedział Pete Doe, Chief Data and Research Officer w Nielsen.
3. Zrozumienie trendów cyfrowych ma kluczowe znaczenie dla podejmowania świadomych decyzji w rozdrobnionym środowisku medialnym. "Wraz z rosnącymi wydatkami na reklamę i ewoluującym krajobrazem medialnym, silna inteligencja konkurencyjna jest obecnie niezbędna do utrzymania przewagi i podejmowania decyzji opartych na danych" - powiedział Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products w Nielsen.
Co to oznacza dla kupujących i sprzedających media?
Spostrzeżenia i trendy dotyczące różnych mediów przedstawione w tym raporcie mają na celu pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów czuć się pewnie w nadchodzącym roku. Dzięki odpowiednim porównywalnym wskaźnikom, nabywcy mediów mogą współpracować z partnerami, aby wykorzystać zarówno telewizję linearną, jak i streaming, podczas gdy sprzedawcy są w stanie pozycjonować swoje oferty w wyjątkowy sposób, aby się wyróżnić.
Odblokuj szczegółowe informacje i strategie, czytając pełny przewodnik. Odwiedź stronę nielsen.com, aby uzyskać dostęp do Przewodnik 2025 Upfront/NewFront już dziś!
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Sarah Muratore(sarah.muratore@nielsen.com)
