뉴욕 - 2025년 1월 15일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 자사의 2025 업프론트/뉴프론트 가이드는 다가오는 2025-2026 업프론트/뉴프론트 계획 시즌을 준비하는 미디어 구매자와 판매자를 위한 필수 리소스입니다. 이 가이드는 오늘날의 복잡한 광고 환경을 자신 있게 탐색할 수 있도록 필수적인 크로스 미디어 데이터와 오디언스 인사이트를 제공합니다.
2024년 1분기에도 미국인들은 일주일에 70시간(또는 하루에 10시간) 동안 유선 TV, CTV, 라디오, 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등 미디어에 상당한 시간을 할애할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 사용은 2년 동안 44% 이상 증가했지만, TV는 여전히 미국인의 전체 미디어 사용 시간의 절반 가량을 차지하고 있습니다. 미디어 구매자와 판매자가 내년을 계획할 때, 올해 업프론트/뉴프론트 협상에서 예산을 최적화하고 더 현명한 결정을 내리기 위해서는 미디어 전반의 트렌드를 이해하는 것이 중요합니다.
2025 업프론트/뉴프론트 가이드에서 강조하는 주요 트렌드는 다음과 같습니다:
1. 컨버지드 TV 환경
유선과 스트리밍의 경계가 모호해지고 있으며, 두 가지 모두 시청자 참여에 중요한 역할을 하고 있습니다. 2024년 10월 기준 모든 연령대의 미국 시청자 중 88%가 매월 TV를 시청하며, 스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 41%를 차지한다는 인사이트가 이를 뒷받침합니다.
2. 고급 오디언스 프로필
마케터는 기존의 인구 통계를 뛰어넘는 미묘한 데이터를 활용하여 타겟팅 전략을 강화할 수 있습니다. "데이터 뒤에는 스크린 앞에 있는 사람들이 있습니다. 고급 오디언스 데이터는 이러한 사람들에게 올바른 메시지를 전달할 수 있도록 도와줍니다."라고 닐슨의 최고 데이터 및 연구 책임자인 피트 도(Pete Doe)는 말합니다.
3. 광고의 복잡성 탐색 세분화된 미디어 환경에서 정보에 기반한 의사 결정을 내리려면 디지털 트렌드를 이해하는 것이 중요합니다. "광고 지출이 증가하고 미디어 환경이 진화함에 따라, 이제 경쟁 우위를 유지하고 데이터에 기반한 의사 결정을 내리기 위해서는 강력한 경쟁 인텔리전스가 필수적입니다."라고 닐슨의 디지털 제품 최고 솔루션 책임자 아킬 파레크(Akhil Parekh)는 말합니다.
이것이 미디어 구매자와 판매자에게 의미하는 바
이 보고서에 소개된 크로스 미디어 인사이트와 트렌드는 미디어 구매자와 판매자가 내년 한 해를 자신감 있게 맞이할 수 있도록 돕기 위해 마련되었습니다. 미디어 구매자는 적절한 비교 지표를 통해 파트너와 협업하여 리니어 TV와 스트리밍을 모두 활용할 수 있으며, 판매자는 고유한 상품으로 눈에 띄는 포지셔닝을 할 수 있습니다.
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닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 소통하세요.
미디어 연락처:
사라 무라토레(sarah.muratore@nielsen.com)