NEW YORK - 15 janvier 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a dévoilé aujourd'hui son Guide Upfront/NewFront 2025une ressource vitale pour les acheteurs et les vendeurs de médias qui se préparent à la prochaine saison de planification Upfronts/NewFronts 2025-2026. Ce guide offre des données cross-média essentielles et des informations sur l'audience pour naviguer en toute confiance dans le paysage publicitaire complexe d'aujourd'hui.
Les Américains continuent de passer beaucoup de temps avec les médias, consacrant 70 heures par semaine (ou 10 heures par jour) à la télévision linéaire, à la TVC, à la radio, aux smartphones, aux tablettes et aux ordinateurs au cours du premier trimestre 2024. Alors que l'utilisation des smartphones a augmenté de 44 % en deux ans, la télévision continue de représenter environ la moitié du temps total que les Américains consacrent aux médias. Alors que les acheteurs et les vendeurs de médias planifient l'année à venir, il est essentiel de comprendre les tendances dans les médias pour optimiser les budgets et prendre des décisions plus judicieuses lors des négociations Upfront/NewFront de cette année.
Les principales tendances mises en évidence dans le guide 2025 Upfront/NewFront sont les suivantes :
1. Convergence du paysage télévisuel
La frontière entre la diffusion linéaire et la diffusion en continu s'estompe, les deux jouant un rôle important dans l'engagement des téléspectateurs. Les informations recueillies révèlent que 88 % des téléspectateurs américains, tous âges confondus, regardent la télévision tous les mois et que le streaming représentera 41 % du temps total passé à la télévision en octobre 2024.
2. Profils d'audience avancés
Les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs stratégies de ciblage en exploitant des données nuancées qui vont au-delà des données démographiques traditionnelles. "Derrière les données, il y a des gens devant les écrans. Les données d'audience avancée peuvent vous aider à atteindre ces personnes avec le bon message", a déclaré Pete Doe, directeur des données et de la recherche chez Nielsen.
3. Naviguer dans la complexité de la publicité Comprendre les tendances numériques est essentiel pour prendre des décisions éclairées dans un environnement médiatique fragmenté. "Avec l'augmentation des dépenses publicitaires et l'évolution du paysage médiatique, une veille concurrentielle solide est désormais essentielle pour rester en tête et prendre des décisions fondées sur des données", a déclaré Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products chez Nielsen.
Ce que cela signifie pour les acheteurs et les vendeurs de médias
Les informations et tendances cross-média présentées dans ce rapport sont conçues pour aider les acheteurs et les vendeurs de médias à se sentir confiants pour l'année à venir. Avec les bons indicateurs comparables, les acheteurs de médias peuvent collaborer avec des partenaires pour tirer parti à la fois de la télévision linéaire et de la diffusion en continu, tandis que les vendeurs sont en mesure de positionner leurs offres de manière unique pour se démarquer.
Découvrez des informations et des stratégies approfondies en lisant le guide complet. Visitez nielsen.com pour accéder au Guide Upfront/NewFront 2025 dès aujourd'hui !
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