NEW YORK - 15 Januari 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini meluncurkan Panduan 2025 Upfront / NewFrontsebuah sumber daya penting bagi para pembeli dan penjual media yang sedang mempersiapkan diri untuk musim perencanaan Upfronts/NewFronts 2025-2026 mendatang. Panduan ini menawarkan data lintas media yang penting dan wawasan audiens untuk menavigasi lanskap periklanan yang kompleks saat ini dengan penuh percaya diri.
Orang Amerika terus menghabiskan banyak waktu dengan media-menghabiskan 70 jam seminggu (atau 10 jam sehari) di TV linier, CTV, radio, smartphone, tablet, dan komputer pada kuartal pertama tahun 2024. Meskipun penggunaan ponsel pintar telah tumbuh lebih dari 44% dalam kurun waktu dua tahun, TV terus mewakili sekitar setengah dari total waktu media orang Amerika. Ketika pembeli dan penjual media merencanakan tahun depan, memahami tren di seluruh media sangat penting untuk mengoptimalkan anggaran dan membuat keputusan yang lebih cerdas selama negosiasi Upfront/NewFront tahun ini.
Tren utama yang disoroti dalam panduan 2025 Upfront/NewFront meliputi:
1. Lanskap TV konvergen
Batas antara tayangan linear dan streaming semakin kabur, dengan keduanya memainkan peran penting dalam keterlibatan pemirsa. Wawasan pendukung mengungkapkan bahwa 88% pemirsa AS dari segala usia terlibat dengan TV setiap bulannya, dengan streaming menyumbang 41% dari total waktu TV pada Oktober 2024.
2. Profil audiens tingkat lanjutย
Pemasar dapat meningkatkan strategi penargetan dengan memanfaatkan data bernuansa yang melampaui demografi tradisional. "Di balik data, ada orang-orang di depan layar. Data Advanced Audience dapat membantu Anda menjangkau orang-orang ini dengan pesan yang tepat," ujar Pete Doe, Chief Data and Research Officer di Nielsen.ย
3. Menavigasi kompleksitas periklanan Memahami tren digital sangat penting untuk membuat keputusan yang tepat dalam lingkungan media yang terfragmentasi. "Dengan meningkatnya belanja iklan dan lanskap media yang terus berkembang, intelijen kompetitif yang kuat kini menjadi penting untuk tetap berada di depan dan mengambil keputusan berdasarkan data," ujar Akhil Parekh, Chief Solutions Officer untuk Produk Digital di Nielsen.
Apa artinya ini bagi pembeli dan penjual media
Wawasan dan tren lintas media yang ditampilkan dalam laporan ini dirancang untuk membantu para pembeli dan penjual media merasa percaya diri di tahun mendatang. Dengan metrik pembanding yang tepat, pembeli media dapat berkolaborasi dengan mitra untuk memanfaatkan TV linear dan streaming, sementara penjual dapat memposisikan penawaran mereka secara unik agar lebih menonjol.
Buka wawasan dan strategi yang mendalam dengan membaca panduan lengkapnya. Kunjungi nielsen.com untuk mengakses Panduan 2025 di Depan/Muka Baru hari ini juga!
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Sarah Muratore(sarah.muratore@nielsen.com)
