ニューヨーク発 - 2025年1月15日- 視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは本日、2025年のアップフロント／ニューフロント・ガイドを発表した。 2025年アップフロント／ニューフロント・ガイドこれは、来たる2025-2026年のアップフロント／ニューフロント（プランニング ）シーズンに向けて準備を進めるメディアバイヤーとセラーにとって不可欠なリソースです。このガイドは、今日の複雑な広告情勢を自信を持ってナビゲートするために不可欠なクロスメディアデータとオーディエンスインサイトを提供します。
2024年第1四半期には、リニアTV、CTV、ラジオ、スマートフォン、タブレット端末、コンピュータに週70時間（1日10時間）を費やす。ニールセンについて スマートフォンの利用は2年間で44％以上伸びているが、テレビは依然としてアメリカ人のメディア利用時間の半分を占めている。メディアの買い手と売り手が来年の計画を立てる際、メディア全体のトレンドを理解することは、今年のアップフロント／ニューフロント交渉で予算を最適化し、より賢明な決定を下すために不可欠である。
2025年アップフロント／ニューフロント・ガイドで強調された主なトレンドは以下の通り：
1.収束するテレビ事情
リニアとストリーミングの境界線は曖昧になりつつあり、どちらも視聴者のエンゲージメントにおいて重要な役割を果たしている。裏付けとなる洞察によると、米国の全年齢層の視聴者の88%が毎月テレビを視聴しており、2024年10月時点ではストリーミングが総テレビ視聴時間の41%を占めている。
2.高度な視聴者プロファイル
マーケティング担当者は、従来のデモグラフィックを超えたニュアンスのデータを活用することで、ターゲティング戦略を強化することができる。「データの背後には、スクリーンの前にいる人々がいます。アドバンスト・オーディエンス・データは、これらの人々に適切なメッセージを届けるのに役立ちます」と、ニールセンのチーフ・データ・リサーチ・オフィサーであるピート・ドウは述べている。
3.デジタルトレンドを理解することは、細分化されたメディア環境の中で、十分な情報に基づいた意思決定を行う上で極めて重要です。広告予算 増加し、メディア環境が進化する中、強力な競合情報は、先手を打ち、データ主導で意思決定を行うために不可欠です」と、ニールセンのデジタル製品担当チーフ・ソリューション・オフィサー、アキル・パレクは述べています。
メディアの買い手と売り手にとっての意味
本レポートで紹介するクロスメディアの洞察とトレンドは、メディアバイヤーとセラーが来年に自信を持てるようにするためのものである。適切な比較指標があれば、メディアバイヤーはリニアTVとストリーミングの両方を活用するためにパートナーと協力することができ、一方、セラーは、目立つように自社の提供物を独自に位置づけることができる。
詳細なインサイトと戦略をご覧ください。nielsen.comで 2025年アップフロント/ニューフロントガイドをご覧ください！
ニールセンについて ニールセン
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
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