NEW YORK - 15 gennaio 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha presentato oggi la sua Guida agli Upfront/NewFront 2025una risorsa fondamentale per gli acquirenti e i venditori di media che si preparano alla prossima stagione di pianificazione degli Upfront/NewFront 2025-2026. Questa guida offre dati crossmediali e approfondimenti sull'audience essenziali per navigare con sicurezza nel complesso panorama pubblicitario odierno.
Gli americani continuano a trascorrere una quantità significativa di tempo con i media, dedicandovi 70 ore a settimana (o 10 ore al giorno) tra TV lineare, CTV, radio, smartphone, tablet e computer nel primo trimestre del 2024. Mentre l'uso degli smartphone è cresciuto di oltre il 44% in un periodo di due anni, la TV continua a rappresentare circa la metà del tempo totale dedicato ai media dagli americani. Mentre gli acquirenti e i venditori di media pianificano l'anno prossimo, la comprensione delle tendenze tra i media è fondamentale per ottimizzare i budget e prendere decisioni più intelligenti durante le trattative Upfront/NewFront di quest'anno.
Le principali tendenze evidenziate nella guida Upfront/NewFront 2025 comprendono:
1. Panorama televisivo convergente
Le linee di demarcazione tra televisione lineare e streaming si stanno attenuando, ed entrambe giocano un ruolo significativo nel coinvolgimento del pubblico. Gli approfondimenti rivelano che l'88% degli spettatori statunitensi di tutte le età si dedica alla TV mensilmente, mentre lo streaming rappresenterà il 41% del tempo televisivo totale nell'ottobre 2024.
2. Profili di pubblico avanzati
I marketer possono migliorare le strategie di targeting sfruttando dati sfumati che vanno oltre i dati demografici tradizionali. "Dietro i dati, ci sono persone davanti agli schermi. I dati Advanced Audience possono aiutarvi a raggiungere queste persone con il messaggio giusto", ha dichiarato Pete Doe, Chief Data and Research Officer di Nielsen.
3. Navigare nella complessità pubblicitaria Comprendere le tendenze digitali è fondamentale per prendere decisioni informate in un ambiente mediatico frammentato. "Con l'aumento della spesa pubblicitaria e l'evoluzione del panorama dei media, una forte intelligenza competitiva è ora essenziale per essere all'avanguardia e prendere decisioni basate sui dati", ha dichiarato Akhil Parekh, Chief Solutions Officer per i prodotti digitali di Nielsen.
Cosa significa per gli acquirenti e i venditori di media
Gli approfondimenti e le tendenze crossmediali presentati in questo rapporto sono stati concepiti per aiutare i media buyer e i venditori a sentirsi sicuri nell'anno a venire. Con le giuste metriche comparabili, i media buyer possono collaborare con i partner per sfruttare sia la TV lineare che lo streaming, mentre i venditori sono in grado di posizionare le loro offerte in modo unico per distinguersi.
Scoprite le strategie e gli approfondimenti leggendo la guida completa. Visitate nielsen.com per accedere alla Guida agli Upfront/NewFront 2025 oggi stesso!
Informazioni su Nielsen
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