NOVA YORK - 15 de janeiro de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou hoje seu Guia Upfront/NewFront 2025um recurso vital para compradores e vendedores de mídia que se preparam para a próxima temporada de planejamento de Upfronts/NewFronts 2025-2026. Esse guia oferece dados essenciais de mídia cruzada e percepções de público para navegar com confiança no complexo cenário de publicidade atual.
Os americanos continuam a passar uma quantidade significativa de tempo com a mídia - dedicando 70 horas por semana (ou 10 horas por dia) em TV linear, CTV, rádio, smartphones, tablets e computadores no primeiro trimestre de 2024. Embora o uso de smartphones tenha crescido mais de 44% em um período de dois anos, a TV continua a representar cerca de metade do tempo total de mídia dos americanos. À medida que os compradores e vendedores de mídia planejam o próximo ano, compreender as tendências em toda a mídia é fundamental para otimizar os orçamentos e tomar decisões mais inteligentes durante as negociações do Upfront/NewFront deste ano.
As principais tendências destacadas no guia 2025 Upfront/NewFront incluem:
1. Cenário de TV convergente
As linhas entre linear e streaming estão se confundindo, com ambos desempenhando papéis significativos no envolvimento do público. Os insights de suporte revelam que 88% dos espectadores dos EUA de todas as idades se envolvem com a TV mensalmente, com o streaming representando 41% do tempo total de TV em outubro de 2024.
2. Perfis avançados de público-alvo
Os profissionais de marketing podem aprimorar as estratégias de segmentação aproveitando dados diferenciados que vão além dos dados demográficos tradicionais. "Por trás dos dados, há pessoas na frente das telas. Os dados do Advanced Audience podem ajudá-lo a alcançar essas pessoas com a mensagem certa", disse Pete Doe, diretor de dados e pesquisa da Nielsen.
3. Navegando na complexidade da publicidade Entender as tendências digitais é crucial para tomar decisões informadas em um ambiente de mídia fragmentado. "Com o aumento dos gastos com publicidade e um cenário de mídia em evolução, uma forte inteligência competitiva é agora essencial para se manter à frente e tomar decisões baseadas em dados", disse Akhil Parekh, diretor de soluções para produtos digitais da Nielsen.
O que isso significa para compradores e vendedores de mídia
As percepções e tendências de mídia cruzada apresentadas neste relatório foram criadas para ajudar os compradores e vendedores de mídia a se sentirem confiantes no próximo ano. Com as métricas comparáveis corretas, os compradores de mídia podem colaborar com parceiros para aproveitar a TV linear e o streaming, enquanto os vendedores podem posicionar suas ofertas de forma exclusiva para se destacarem.
Descubra percepções e estratégias detalhadas lendo o guia completo. Visite nielsen.com para acessar o Guia Upfront/NewFront 2025 hoje mesmo!
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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