NEW YORK - 15. Januar 2025 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute seinen 2025 Upfront/NewFront Guidevor, ein wichtiges Hilfsmittel für Medienkäufer und -verkäufer, die sich auf die kommende Upfronts/NewFronts-Planungssaison 2025-2026 vorbereiten. Dieser Leitfaden bietet wesentliche medienübergreifende Daten und Einblicke in das Publikum, um sich in der komplexen Werbelandschaft von heute sicher zu bewegen.
Die Amerikaner verbringen weiterhin viel Zeit mit Medien - im ersten Quartal 2024 werden sie 70 Stunden pro Woche (oder 10 Stunden pro Tag) mit linearem Fernsehen, CTV, Radio, Smartphones, Tablets und Computern verbringen. Während die Smartphone-Nutzung innerhalb von zwei Jahren um 44 % zugenommen hat, entfällt auf das Fernsehen weiterhin etwa die Hälfte der gesamten Medienzeit der Amerikaner. Bei der Planung des kommenden Jahres für Medienkäufer und -verkäufer ist das Verständnis medienübergreifender Trends von entscheidender Bedeutung, um Budgets zu optimieren und während der diesjährigen Upfront/NewFront-Verhandlungen klügere Entscheidungen zu treffen.
Zu den wichtigsten Trends, die im Leitfaden 2025 Upfront/NewFront hervorgehoben werden, gehören:
1. Konvergierende TV-Landschaft
Die Grenzen zwischen linearem und gestreamtem Fernsehen verschwimmen, da beide eine wichtige Rolle bei der Zuschauerbindung spielen. Unterstützende Erkenntnisse zeigen, dass 88 % der US-Zuschauer aller Altersgruppen monatlich fernsehen, wobei Streaming im Oktober 2024 41 % der gesamten Fernsehzeit ausmachen wird.
2. Erweiterte Publikumsprofile
Vermarkter können ihre Targeting-Strategien verbessern, indem sie nuancierte Daten nutzen, die über die traditionellen demografischen Daten hinausgehen. "Hinter den Daten stehen Menschen, die vor den Bildschirmen sitzen. Advanced Audience-Daten können Ihnen helfen, diese Menschen mit der richtigen Botschaft zu erreichen", sagte Pete Doe, Chief Data and Research Officer bei Nielsen.
3. Das Verständnis digitaler Trends ist entscheidend, um in einem fragmentierten Medienumfeld fundierte Entscheidungen treffen zu können. "Angesichts steigender Werbeausgaben und einer sich wandelnden Medienlandschaft ist eine starke Wettbewerbsbeobachtung heute unerlässlich, um die Nase vorn zu haben und datengestützte Entscheidungen zu treffen", sagt Akhil Parekh, Chief Solutions Officer für digitale Produkte bei Nielsen.
Was dies für Medienkäufer und -verkäufer bedeutet
Die medienübergreifenden Erkenntnisse und Trends, die in diesem Bericht vorgestellt werden, sollen Medienkäufern und -verkäufern helfen, für das kommende Jahr zuversichtlich zu sein. Mit den richtigen Vergleichsdaten können Medieneinkäufer mit Partnern zusammenarbeiten, um sowohl lineares Fernsehen als auch Streaming zu nutzen, während Verkäufer in der Lage sind, ihre Angebote einzigartig zu positionieren, um sich abzuheben.
Lesen Sie den vollständigen Leitfaden, um tiefgreifende Einblicke und Strategien zu erhalten. Besuchen Sie nielsen.com für den Zugriff auf den 2025 Upfront/NewFront Leitfaden abzurufen!
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