纽约 - 2025 年 1 月 15 日- 全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天公布了其 2025 Upfront/NewFront指南这是媒体买家和卖家为即将到来的2025-2026年Upfronts/NewFronts策划季做准备的重要资源。该指南提供了重要的跨媒体数据和受众洞察，让您自信地驾驭当今复杂的广告环境。
美国人继续在媒体上花费大量时间--在 2024 年第一季度，每周在线性电视、CTV、广播、智能手机、平板电脑和电脑上花费 70 小时（或每天 10 小时）。虽然智能手机的使用量在两年内增长了 44%，但电视仍占美国人总媒体时间的一半左右。在媒体买家和卖家为未来一年制定计划时，了解各媒体的发展趋势对优化预算和在今年的 Upfront/NewFront 谈判中做出更明智的决策至关重要。
2025 Upfront/NewFront 指南强调的主要趋势包括
1.不断融合的电视格局
线性和流媒体之间的界限越来越模糊，两者都在观众参与中发挥着重要作用。支持性洞察显示，88% 的美国各年龄段观众每月都会收看电视，截至 2024 年 10 月，流媒体占总电视时间的 41%。
2.高级受众概况
营销人员可以利用超越传统人口统计的细微数据来加强定位策略。"数据背后是屏幕前的人们。尼尔森首席数据和研究官皮特-多伊（Pete Doe）说："高级受众数据可以帮助您向这些人传达正确的信息。
3.驾驭广告的复杂性 了解数字趋势对于在分散的媒体环境中做出明智决策至关重要。"尼尔森数字产品首席解决方案官 Akhil Parekh 表示："随着广告支出的增加和媒体环境的不断变化，强大的竞争情报对于保持领先地位和做出数据驱动型决策至关重要。
这对媒体买家和卖家意味着什么？
本报告中的跨媒体见解和趋势旨在帮助媒体买家和卖家对未来一年充满信心。有了正确的可比指标，媒体买家就能与合作伙伴合作，同时利用线性电视和流媒体，而卖家则能对自己的产品进行独特定位，从而脱颖而出。
阅读完整指南，了解深入见解和策略。访问 nielsen.com 获取 2025 Upfront/NewFront 指南今天就访问
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作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
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