โอ๊คแลนด์ – 30 มกราคม 2568 – ข้อมูลที่เผยแพร่ในวันนี้โดย Nielsen Ad Intel และ Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) แสดงให้เห็นว่าโฆษณารถยนต์นั่งส่วนบุคคลอยู่ในอันดับที่ 7 ในหมวดหมู่โฆษณาที่สำคัญที่สุดของประเทศระหว่างเดือนมกราคม – ธันวาคม 2567 โดยแบรนด์รถยนต์ของประเทศลงทุนรวมกัน 124 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าว
แม้ว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาโดยรวมของหมวดนี้จะลดลง แต่ผู้เล่นหลักอย่าง Toyota, BMW และ Nissan ก็ยังเพิ่มการลงทุน โดยคิดเป็น 35% ของส่วนแบ่งโฆษณาในรถยนต์นั่งส่วนบุคคล ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 20% เมื่อปีที่แล้ว Nissan ก้าวขึ้นมาเป็นผู้โดดเด่น โดยขยับจากอันดับที่ 9 ขึ้นมาเป็นอันดับ 3 ในการจัดอันดับค่าใช้จ่ายโฆษณาของภาคส่วนยานยนต์ โดยเพิ่มการลงทุนโฆษณาขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงปีที่ผ่านมา
ข้อมูลของ Nielsen CMI ยังแสดงให้เห็นอีกว่าเปอร์เซ็นต์ของชาวนิวซีแลนด์ที่วางแผนจะซื้อรถยนต์ใหม่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้าเพิ่มขึ้นจาก 20% ในปี 2023 เป็น 22% ในปี 2024 โดยความสนใจในรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้ายังคงเท่าเดิม ขณะที่ชาวนิวซีแลนด์ 28% ระบุว่าจะพิจารณาตัวเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับรถคันต่อไปของตน ซึ่งสะท้อนถึงตัวเลขจากปีก่อน
ผู้ลงโฆษณารถยนต์โดยสาร 10 อันดับแรกของนิวซีแลนด์ตามการใช้จ่าย
ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ในกลุ่มยานยนต์นั่งส่วนบุคคลของนิวซีแลนด์ในปีที่ผ่านมา ได้แก่ 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz และ 10. Volkswagen
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “การแข่งขันในตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของนิวซีแลนด์กำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Nissan เพิ่มการลงทุนอย่างมาก แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์โดยรวมจะเผชิญกับความท้าทาย แต่การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของผู้เล่นชั้นนำก็ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป”
Helene Maurer ผู้อำนวยการฝ่ายเอเจนซี่และนักโฆษณาของ Nielsen Commercial NZ กล่าวเสริมว่า “ การเติบโตนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากชาวนิวซีแลนด์ให้ความสนใจในการซื้อรถยนต์ใหม่เพิ่มขึ้น และยังคงให้ความสำคัญกับตัวเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น รถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจากภูมิทัศน์ของยานยนต์ยังคงเปลี่ยนแปลงไป จึงมีความจำเป็นที่ผู้โฆษณาและเอเจนซี่จะต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นเช่นนี้ เพื่อก้าวข้ามคู่แข่งด้วยการทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงของโฆษณาและเทรนด์ของผู้บริโภคส่งผลต่อความต้องการและขับเคลื่อนความภักดีต่อแบรนด์อย่างไร”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
หมายเหตุ
ที่มา: Nielsen NZ Ad Intel (ม.ค. – ธ.ค. 2567) และ Nielsen CMI (ไตรมาส 4 ปี 2565 – ไตรมาส 3 ปี 2566 และไตรมาส 4 ปี 2566 – ไตรมาส 3 ปี 2567)
