Auckland - 30 Januari 2025 - Data yang dirilis hari ini oleh Nielsen Ad Intel dan Nielsen Consumer & Media Insights (CMI), menunjukkan bahwa iklan kendaraan penumpang berada di peringkat ketujuh di antara kategori periklanan teratas di negara ini antara bulan Januari - Desember 2024, dengan merek-merek otomotif negara ini menginvestasikan $ 124 juta secara kolektif untuk beriklan selama periode tersebut.
Meskipun terjadi penurunan secara keseluruhan dalam belanja iklan untuk kategori ini, para pemain utama, seperti Toyota, BMW dan Nissan, telah meningkatkan investasi mereka, dengan menguasai 35% dari pangsa iklan kendaraan penumpang - naik dari 20% pada tahun lalu. Nissan telah muncul sebagai yang terbaik, melompat dari peringkat kesembilan ke peringkat ketiga dalam peringkat belanja iklan untuk sektor otomotif, lebih dari dua kali lipat investasi iklannya selama setahun terakhir.
Data Nielsen CMI juga menunjukkan bahwa persentase penduduk Selandia Baru yang berencana untuk membeli mobil baru dalam 12 bulan ke depan meningkat dari 20% pada tahun 2023 menjadi 22% pada tahun 2024, dengan minat terhadap kendaraan hibrida dan listrik yang tetap stabil, karena 28% penduduk Selandia Baru menyatakan bahwa mereka akan mempertimbangkan opsi ramah lingkungan untuk mobil mereka berikutnya, yang mencerminkan angka-angka tahun sebelumnya.
10 pengiklan kendaraan penumpang teratas di Selandia Baru berdasarkan pengeluaran
Pengiklan teratas di sektor kendaraan penumpang Selandia Baru selama setahun terakhir adalah: 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz, dan 10. Volkswagen.
Pimpinan Nielsen Ad Inteldi bidang Komersial Pasifik, Rose Lopreiato, mengatakan: "Persaingan di pasar kendaraan penumpang di Selandia Baru semakin ketat, dengan merek-merek seperti Nissan yang secara signifikan meningkatkan investasinya. Meskipun secara keseluruhan kategori ini menghadapi tantangan, peningkatan pengeluaran oleh para pemain terkemuka menggarisbawahi tekad mereka untuk terhubung dengan konsumen dan beradaptasi dengan tren pasar yang terus berkembang."
Direktur Nielsen Commercial NZ Agencies & Advertisers, Helene Maurer, menambahkan: "Pertumbuhan ini sangat signifikan karena penduduk Selandia Baru menunjukkan minat baru terhadap pembelian mobil baru dan fokus yang berkelanjutan terhadap pilihan yang lebih berkelanjutan, seperti kendaraan hibrida dan listrik. Karena lanskap otomotif terus bergeser, penting bagi pengiklan dan agensi untuk memiliki wawasan penting seperti ini agar dapat unggul dalam persaingan dengan lebih memahami bagaimana perubahan tren periklanan dan konsumen memengaruhi preferensi dan mendorong loyalitas merek."
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
Catatan
Sumber: Nielsen NZ Ad Intel (Jan - Des, 2024) & Nielsen CMI (Q4 22 - Q3 23 dan Q4 23 - Q3 24)
