奥克兰--2025 年 1 月 30 日-- 尼尔森Ad Intel （ NielsenAd Intel ）和尼尔森消费者与媒体洞察公司（CMI）今天发布的数据显示，在 2024 年 1 月至 12 月期间，乘用车广告在全国顶级广告类别中排名第七，全国汽车品牌在此期间的广告投入总计达 1.24 亿美元。
尽管该类别的广告支出整体下降，但丰田、宝马和日产等主要企业增加了投资，占乘用车广告份额的比例从一年前的 20% 上升到 35%。
Nielsen CMI 的数据还显示，计划在未来 12 个月内购买新车的新西兰人比例从 2023 年的 20% 上升到 2024 年的 22%，对混合动力车和电动车的兴趣保持稳定，28% 的新西兰人表示下一辆车会考虑环保车型，这与去年的数据相同。
按花费排名的新西兰十大乘用车广告商
过去一年，新西兰乘用车行业的最大广告主是1.丰田、2.起亚、3.日产、4.宝马、5.现代、6.铃木、7.福特、8.马自达、9.梅赛德斯-奔驰和 10.大众汽车。
尼尔森Ad Intel太平洋地区商业负责人罗斯-洛普雷阿托（Rose Lopreiato）说："新西兰乘用车领域的竞争日趋激烈，日产等品牌大幅增加了投资。虽然整个品类面临着挑战，但领先企业增加支出彰显了他们与消费者建立联系并适应不断变化的市场趋势的决心。
尼尔森新西兰代理商和广告商商业总监海伦-毛雷尔（Helene Maurer）补充说："随着新西兰人对购买新车表现出新的兴趣，并持续关注混合动力车和电动车等更具可持续性的选择，这一增长尤为重要。随着汽车市场格局的不断变化，广告商和广告代理公司必须掌握这些重要的洞察力，才能更好地了解不断变化的广告和消费趋势如何影响消费者的偏好并推动品牌忠诚度的提高，从而在竞争中抢占先机。
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Dan Chapman
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说明
资料来源尼尔森新西兰Ad Intel （2024 年 1 月至 12 月）和尼尔森 CMI（22 年第 4 季度至 23 年第 3 季度和 23 年第 4 季度至 24 年第 3 季度）
