Auckland - 30 janvier 20 25 - Les données publiées aujourd'hui par Nielsen Ad Intel et Nielsen Consumer & Media Insights (CMI), montrent que la publicité pour les véhicules de tourisme s'est classée au septième rang des principales catégories publicitaires du pays entre janvier et décembre 2024, les marques automobiles du pays ayant investi collectivement 124 millions de dollars dans la publicité au cours de cette période.
Malgré une baisse globale des dépenses publicitaires dans cette catégorie, les principaux acteurs, comme Toyota, BMW et Nissan, ont augmenté leurs investissements, représentant 35 % de la part de marché publicitaire des véhicules de tourisme, contre 20 % il y a un an. Nissan s'est distingué, passant de la neuvième à la troisième place du classement des dépenses publicitaires dans le secteur automobile, doublant ainsi son investissement publicitaire au cours de l'année écoulée.
Les données de Nielsen CMI ont également montré que le pourcentage de Néo-Zélandais prévoyant d'acheter une nouvelle voiture au cours des 12 prochains mois est passé de 20 % en 2023 à 22 % en 2024, l'intérêt pour les véhicules hybrides et électriques restant stable, puisque 28 % des Kiwis ont indiqué qu'ils envisageraient une option écologique pour leur prochaine voiture, reflétant les chiffres de l'année précédente.
Top 10 des annonceurs de véhicules de tourisme en Nouvelle-Zélande par dépenses
Les principaux annonceurs du secteur des véhicules de tourisme en Nouvelle-Zélande au cours de l'année écoulée étaient : 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz et 10. Volkswagen.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour le Pacifique, a déclaré : « La concurrence dans le secteur des véhicules de tourisme en Nouvelle-Zélande s'intensifie, avec des marques comme Nissan qui augmentent considérablement leurs investissements. Alors que la catégorie dans son ensemble est confrontée à des défis, l'augmentation des dépenses des principaux acteurs souligne leur détermination à se rapprocher des consommateurs et à s'adapter aux tendances changeantes du marché. »
Helene Maurer, directrice commerciale de Nielsen pour les agences et les annonceurs en Nouvelle-Zélande, a ajouté : "Cette croissance est particulièrement significative car les Kiwis montrent un intérêt renouvelé pour l'achat de nouvelles voitures et un intérêt continu pour des options plus durables, telles que les véhicules hybrides et électriques. Alors que le paysage automobile continue de changer, il est essentiel pour les annonceurs et les agences de disposer d'informations essentielles comme celles-ci pour prendre de l'avance sur leurs concurrents en comprenant mieux comment les tendances changeantes en matière de publicité et de consommation influencent les préférences et conduisent à la fidélité à la marque".
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Contact presse
Dan Chapman
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Notes
Sources : Nielsen NZ Ad Intel (Jan - Dec, 2024) & Nielsen CMI (Q4 22 - Q3 23 et Q4 23 - Q3 24)
