Auckland - 30 stycznia 2025 r. - Dane opublikowane dzisiaj przez Nielsen Ad Intel i Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) pokazują, że reklama pojazdów osobowych zajęła siódme miejsce wśród najważniejszych kategorii reklamowych w kraju w okresie od stycznia do grudnia 2024 r., a krajowe marki motoryzacyjne zainwestowały łącznie 124 miliony dolarów w reklamę w tym czasie.
Pomimo ogólnego spadku wydatków na reklamę w tej kategorii, kluczowi gracze, tacy jak Toyota, BMW i Nissan, zwiększyli swoje inwestycje, odpowiadając za 35% udziału w reklamie pojazdów osobowych – w porównaniu z 20% rok temu. Nissan wyłonił się jako wyróżniający się, skacząc z dziewiątego na trzecie miejsce w rankingu wydatków na reklamę w sektorze motoryzacyjnym, co oznacza ponad dwukrotny wzrost inwestycji reklamowych w ciągu ostatniego roku.
Dane Nielsen CMI wykazały również, że odsetek Nowozelandczyków planujących zakup nowego samochodu w ciągu najbliższych 12 miesięcy wzrósł z 20% w 2023 r. do 22% w 2024 r., przy czym zainteresowanie pojazdami hybrydowymi i elektrycznymi utrzymuje się na stałym poziomie, ponieważ 28% Nowozelandczyków wskazało, że rozważyłoby ekologiczną opcję przy zakupie kolejnego samochodu, co odzwierciedla dane z poprzedniego roku.
10 najlepszych reklamodawców pojazdów osobowych w Nowej Zelandii według wydatków
Największymi reklamodawcami w sektorze pojazdów osobowych w Nowej Zelandii w ubiegłym roku były: 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz i 10. Volkswagen.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intelna region Pacyfiku, powiedziała: "Konkurencja w przestrzeni pojazdów osobowych w Nowej Zelandii nasila się, a marki takie jak Nissan znacznie zwiększają swoje inwestycje. Podczas gdy cała kategoria stoi w obliczu wyzwań, zwiększone wydatki wiodących graczy podkreślają ich determinację w nawiązywaniu kontaktu z konsumentami i dostosowywaniu się do zmieniających się trendów rynkowych".
Nielsen Commercial Director NZ Agencies & Advertisers, Helene Maurer, dodała: "Wzrost ten jest szczególnie znaczący, ponieważ Kiwi wykazują ponowne zainteresowanie zakupem nowych samochodów i nadal koncentrują się na bardziej zrównoważonych opcjach, takich jak pojazdy hybrydowe i elektryczne. Ponieważ krajobraz motoryzacyjny wciąż się zmienia, ważne jest, aby reklamodawcy i agencje dysponowali niezbędnymi informacjami, takimi jak te, aby wyprzedzić konkurencję, lepiej rozumiejąc, w jaki sposób zmieniające się trendy reklamowe i konsumenckie wpływają na preferencje i zwiększają lojalność wobec marki".
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
Uwagi
Źródła: Nielsen NZ Ad Intel (styczeń-grudzień 2024 r.) i Nielsen CMI (Q4 22 - Q3 23 i Q4 23 - Q3 24)
