Auckland - 30 gennaio 2025 - I dati pubblicati oggi da Nielsen Ad Intel e Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) mostrano che la pubblicità dei veicoli passeggeri si è classificata al settimo posto tra le principali categorie pubblicitarie del Paese tra gennaio e dicembre 2024, con i marchi automobilistici nazionali che hanno investito collettivamente 124 milioni di dollari in pubblicità durante questo periodo.
Nonostante un calo generale della spesa pubblicitaria per la categoria, i principali attori, come Toyota, BMW e Nissan, hanno aumentato i loro investimenti, rappresentando il 35% della quota pubblicitaria per veicoli passeggeri, in aumento rispetto al 20% di un anno fa. Nissan è emersa come la migliore, balzando dal nono al terzo posto nella classifica della spesa pubblicitaria per il settore automobilistico, più che raddoppiando il suo investimento pubblicitario nell'ultimo anno.
I dati Nielsen CMI hanno inoltre mostrato che la percentuale di neozelandesi che pianificano di acquistare un'auto nuova nei prossimi 12 mesi è aumentata dal 20% nel 2023 al 22% nel 2024, con un interesse per i veicoli ibridi ed elettrici che rimane stabile, poiché il 28% dei neozelandesi ha indicato che prenderebbe in considerazione un'opzione ecologica per la propria prossima auto, rispecchiando i dati dell'anno precedente.
I 10 principali inserzionisti di veicoli passeggeri in Nuova Zelanda per spesa
I principali inserzionisti nel settore dei veicoli per passeggeri in Nuova Zelanda nell'ultimo anno sono stati: 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz e 10. Volkswagen.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper il Pacifico, ha dichiarato: "La competizione nello spazio neozelandese dei veicoli per passeggeri si sta intensificando, con marchi come Nissan che stanno aumentando significativamente i loro investimenti. Sebbene la categoria nel suo complesso debba affrontare delle sfide, l'aumento della spesa da parte dei principali operatori sottolinea la loro determinazione a entrare in contatto con i consumatori e ad adattarsi all'evoluzione delle tendenze del mercato".
Helene Maurer, direttore commerciale di Nielsen per le agenzie e gli inserzionisti della Nuova Zelanda, ha aggiunto: "Questa crescita è particolarmente significativa in quanto i kiwi mostrano un rinnovato interesse per l'acquisto di nuove auto e una continua attenzione per le opzioni più sostenibili, come i veicoli ibridi ed elettrici. Poiché il panorama automobilistico continua a mutare, è essenziale che gli inserzionisti e le agenzie dispongano di informazioni essenziali come queste per avere la meglio sulla concorrenza, comprendendo meglio come i cambiamenti pubblicitari e le tendenze dei consumatori influenzino le preferenze e guidino la fedeltà al marchio".
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Dan Chapman
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Note
Fonti: Nielsen NZ Ad Intel (gennaio-dicembre 2024) e Nielsen CMI (4° trimestre 22 - 3° trimestre 23 e 4° trimestre 23 - 3° trimestre 24)
