오클랜드 - 2025년 1월 30일 - 닐슨 Ad Intel 닐슨 소비자 및 미디어 인사이트(CMI)가 오늘 발표한 데이터에 따르면 승용차 광고는 2024년 1월부터 12월까지 국내 상위 광고 카테고리 중 7위를 차지했으며, 국내 자동차 브랜드는 이 기간 동안 총 1억 2400만 달러를 광고에 투자할 계획입니다.
이 범주의 광고 지출이 전반적으로 감소했음에도 불구하고 Toyota, BMW, Nissan과 같은 주요 업체는 투자를 늘려 승용차 광고 점유율의 35%를 차지했습니다. 이는 1년 전 20%에서 증가한 수치입니다. Nissan은 두드러진 성과를 보이며 자동차 부문 광고 지출 순위에서 9위에서 3위로 도약했고, 작년에 비해 광고 투자를 두 배 이상 늘렸습니다.
닐슨 CMI 데이터에 따르면 향후 12개월 이내에 신차를 구매할 계획인 뉴질랜드인의 비율이 2023년 20%에서 2024년 22%로 증가했으며, 하이브리드 및 전기 자동차에 대한 관심은 꾸준히 유지되었습니다. 키위인의 28%가 다음 차량에 친환경 옵션을 고려할 의향이 있다고 답했으며, 이는 전년도 수치와 유사했습니다.
지출 기준 상위 10개 NZ 승용차 광고주
지난해 뉴질랜드 승용차 부문의 주요 광고주는 다음과 같습니다. 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz, 10. Volkswagen.
닐슨 Ad Intel태평양 지역 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 이렇게 말했습니다: "뉴질랜드 승용차 시장의 경쟁이 치열해지면서 닛산과 같은 브랜드들이 투자를 크게 늘리고 있습니다. 전반적인 카테고리가 어려움에 직면해 있지만, 주요 업체들의 지출 증가는 소비자와 소통하고 진화하는 시장 트렌드에 적응하려는 의지를 보여줍니다."라고 말했습니다.
뉴질랜드 대행사 및 광고주 부문 닐슨 커머셜 디렉터 헬렌 마우러(Helene Maurer)는 "키위들이 신차 구매에 다시 관심을 보이고 하이브리드 및 전기차와 같은 보다 지속 가능한 옵션에 지속적으로 집중하면서 이러한 성장은 특히 의미가 있습니다. 자동차 환경이 계속 변화함에 따라 광고주와 대행사는 변화하는 광고 및 소비자 트렌드가 선호도에 어떤 영향을 미치고 브랜드 충성도를 높이는지 더 잘 이해함으로써 경쟁에서 우위를 점하기 위해 이와 같은 필수 인사이트를 확보하는 것이 필수적입니다."라고 말했습니다.
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댄 채프먼
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참고
출처: 닐슨 뉴질랜드 Ad Intel (2024년 1월 - 12월) 및 닐슨 CMI(22년 4분기 - 23년 3분기, 23년 4분기 - 24년 3분기)
