Auckland - 30 de janeiro de 2025 - Dados divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel e pela Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) mostram que a publicidade em veículos de passeio ficou em sétimo lugar entre as principais categorias de publicidade do país entre janeiro e dezembro de 2024, com as marcas automotivas do país investindo US$ 124 milhões coletivamente em publicidade durante esse período.
Apesar de um declínio geral nos gastos com anúncios para a categoria, os principais participantes, como Toyota, BMW e Nissan, aumentaram seus investimentos, respondendo por 35% da fatia de publicidade de veículos de passeio – acima dos 20% de um ano atrás. A Nissan surgiu como destaque, saltando do nono para o terceiro lugar no ranking de gastos com anúncios para o setor automotivo, mais que dobrando seu investimento em publicidade no ano passado.
Dados do Nielsen CMI também mostraram que a porcentagem de neozelandeses planejando comprar um carro novo nos próximos 12 meses aumentou de 20% em 2023 para 22% em 2024, com o interesse em veículos híbridos e elétricos permanecendo estável, já que 28% dos neozelandeses indicaram que considerariam uma opção ecológica para seu próximo carro, refletindo os números do ano anterior.
Os 10 principais anunciantes de veículos de passageiros da Nova Zelândia por gasto
Os principais anunciantes no setor de veículos de passeio da Nova Zelândia no ano passado foram: 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz e 10. Volkswagen.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intelno Pacífico, disse: "A concorrência no espaço de veículos de passeio da Nova Zelândia está se intensificando, com marcas como a Nissan aumentando significativamente seus investimentos. Embora a categoria geral enfrente desafios, o aumento dos gastos dos principais participantes ressalta sua determinação em se conectar com os consumidores e se adaptar às tendências do mercado em evolução."
A diretora comercial da Nielsen para agências e anunciantes da Nova Zelândia, Helene Maurer, acrescentou: "Esse crescimento é particularmente significativo, pois os neozelandeses demonstram um interesse renovado na compra de carros novos e um foco contínuo em opções mais sustentáveis, como veículos híbridos e elétricos. Como o cenário automotivo continua mudando, é essencial que os anunciantes e as agências tenham insights essenciais como esses para se anteciparem à concorrência, entendendo melhor como as mudanças nas tendências de publicidade e de consumo estão influenciando as preferências e impulsionando a fidelidade à marca."
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Dan Chapman
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Notas
Fontes: Nielsen NZ Ad Intel (janeiro a dezembro de 2024) e Nielsen CMI (4º trimestre de 22 a 3º trimestre de 23 e 4º trimestre de 23 a 3º trimestre de 24)
