Auckland - 30 de enero de 2025 - Los datos publicados hoy por Nielsen Ad Intel y Nielsen Consumer & Media Insights (CMI), muestran que la publicidad de vehículos de pasajeros ocupó el séptimo lugar entre las principales categorías de publicidad del país entre enero y diciembre de 2024, con las marcas de automóviles de la nación invirtiendo 124 millones de dólares colectivamente en publicidad durante ese tiempo.
A pesar del descenso general de la inversión publicitaria en esta categoría, los principales actores del sector, como Toyota, BMW y Nissan, han aumentado su inversión y representan el 35% de la cuota publicitaria de los turismos, frente al 20% de hace un año. Nissan se ha convertido en la empresa más destacada, pasando del noveno al tercer puesto en el ranking de inversión publicitaria en el sector del automóvil, duplicando con creces su inversión publicitaria en el último año.
Los datos de Nielsen CMI también muestran que el porcentaje de neozelandeses que planean comprar un coche nuevo en los próximos 12 meses ha aumentado del 20% en 2023 al 22% en 2024, con un interés en los vehículos híbridos y eléctricos que se mantiene estable, ya que el 28% de los neozelandeses indicaron que considerarían una opción ecológica para su próximo coche, reflejando las cifras del año anterior.
Los 10 principales anunciantes de turismos de Nueva Zelanda por gasto
Los principales anunciantes en el sector de turismos de Nueva Zelanda durante el año pasado fueron: 1. Toyota, 2. Kia, 3. Nissan, 4. BMW, 5. Hyundai, 6. Suzuki, 7. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz y 10. Mercedes-Benz. Ford, 8. Mazda, 9. Mercedes-Benz y 10. Volkswagen. Volkswagen.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel para el Pacífico, ha declarado lo siguiente: "La competencia en el sector de los turismos en Nueva Zelanda se está intensificando, con marcas como Nissan aumentando significativamente su inversión. Aunque la categoría en su conjunto se enfrenta a desafíos, el aumento del gasto por parte de los principales actores subraya su determinación para conectar con los consumidores y adaptarse a la evolución de las tendencias del mercado."
La Directora Comercial de Nielsen para Agencias y Anunciantes de Nueva Zelanda, Helene Maurer, añadió: "Este crecimiento es particularmente significativo, ya que los neozelandeses muestran un renovado interés en la compra de coches nuevos y un enfoque continuo en opciones más sostenibles, como los vehículos híbridos y eléctricos. A medida que el panorama automovilístico sigue cambiando, es esencial que los anunciantes y las agencias dispongan de datos esenciales como estos para adelantarse a su competencia al comprender mejor cómo las tendencias cambiantes de la publicidad y los consumidores influyen en las preferencias e impulsan la fidelidad a la marca."
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Dan Chapman
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Notas
Fuentes: Nielsen NZ Ad Intel (Ene - Dic, 2024) & Nielsen CMI (4T 22 - 3T 23 y 4T 23 - 3T 24)
