ลอนดอน 17 มิถุนายน 2025 – ฟุตบอลหญิงมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นหนึ่งในกีฬา 5 อันดับแรกของโลกภายในปี 2030 โดยคาดว่าฐานแฟนบอลส่วนใหญ่จะเป็นผู้หญิง ตามรายงานฉบับใหม่จาก Nielsen Sports ซึ่งร่วมมือกับ PepsiCo การศึกษาสำคัญ Undervalued to Unstoppable ถือเป็นการวิเคราะห์กีฬาประเภทนี้ที่ครอบคลุมที่สุดของ Nielsen Sports จนถึงปัจจุบัน โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เคยมีการเปิดเผยมาก่อนเกี่ยวกับการเติบโตอย่างรวดเร็วในระดับโลก โปรไฟล์ผู้ชม และอำนาจทางการค้าของกีฬาชนิดนี้
ผลการค้นพบที่สำคัญ ได้แก่:
- คาดว่าฐานแฟนฟุตบอลหญิงทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 38% จาก 500 ล้านคนเป็นมากกว่า 800 ล้านคนภายในปี 2030
- แฟนๆ ร้อยละ 60 จะเป็นผู้หญิงภายในปี 2030 ทำให้เป็นหนึ่งในกีฬาไม่กี่ประเภทที่ผู้หญิงเป็นผู้ชมส่วนใหญ่
- คาดว่าผู้หญิงจะควบคุมการตัดสินใจซื้อสินค้าในครัวเรือนถึง 75% ภายในปี 2571 เน้นย้ำถึงความเร่งด่วนที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องดำเนินการ
- แฟนๆ ร้อยละ 47 เป็นผู้มีรายได้สูงสุดในโลก และ 50% มีอายุระหว่าง 25–44 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรเชิงพาณิชย์หลัก
- การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลกปี 2023 มีผู้ชมทางสื่อถึง 2 พันล้านคน ขณะที่ข้อตกลงการสนับสนุนเพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับปี 2019
แม้จะมีตัวชี้วัดเหล่านี้ แต่เพียงเศษเสี้ยวของงบประมาณการสนับสนุนทั่วโลกเท่านั้นที่จัดสรรให้กับฟุตบอลหญิง รายงานระบุว่านี่เป็นช่องว่างที่สำคัญ และเป็นโอกาสทางการค้าที่สำคัญ
“เราเชื่อมั่นในศักยภาพของฟุตบอลหญิงมานานแล้ว และวันนี้ เราไม่ได้แค่ติดตามความคืบหน้าเท่านั้น แต่เรากำลังเห็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ” ซาแมนธา ลัมเบอร์ติ หัวหน้าฝ่ายต่างประเทศของ Nielsen Sports กล่าว “ตั้งแต่สิทธิสื่อไปจนถึงการสนับสนุนและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของอนาคตที่สดใสอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของมูลค่าในปัจจุบัน”
Jane Wakely รองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดผู้บริโภคและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต International Foods กล่าวเสริมว่า “ที่ PepsiCo เรามองว่าฟุตบอลหญิงไม่ใช่แค่กีฬา แต่เป็นพลังทางวัฒนธรรมที่สามารถสร้างการเชื่อมโยง สร้างแรงบันดาลใจ และทำให้แบรนด์ของเราเติบโตได้ ในฐานะธุรกิจ เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับ UEFA Women's Football, FIFA Women's World Cup, WNBA และนักกีฬาชั้นนำทั่วโลก เพราะเราทราบดีว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถปลดล็อกจุดสนใจอันทรงพลังให้กับผู้ชมที่มีส่วนร่วมและมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ”
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แฟนบอลหญิงในลีกฟุตบอลหญิงมีแฟนบอลเพิ่มขึ้นมากกว่า 60% โดยโมเมนตัมที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดอย่างจีน (มีแฟนบอลเพิ่มขึ้น 186 ล้านคน) บราซิล (มีประชากรสนใจ 39% ของประชากรทั้งหมด) และอินเดีย (มีประชากรสนใจ 35% ของประชากรทั้งหมด) ในสหราชอาณาจักร ความสนใจของแฟนบอลพุ่งสูงขึ้น 15% ในเวลาเพียง 2 ปี หลังจากที่ทีม Lionesses คว้าแชมป์ UEFA EURO 2022 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ช่วยยกระดับ Women's Super League ให้เป็นที่รู้จักในระดับสูงสุด บราซิลซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2027 มีดัชนีการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงเกินไปอยู่แล้ว แต่ยังเผชิญกับช่องว่างในโครงสร้างพื้นฐานของผู้สนับสนุน ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่ดำเนินการในช่วงแรกจะมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก
เจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่าที่กำลังจะมีขึ้นเร็วๆ นี้อย่างสวิตเซอร์แลนด์มีฐานแฟนบอลหญิงเพิ่มขึ้น 22% ในปี 2024 เพียงปีเดียว โดยหากการแข่งขันซึ่งเริ่มขึ้นในวันที่ 2 กรกฎาคมนี้จัดขึ้นในบ้านเกิด ประเทศสวิตเซอร์แลนด์อาจกลายเป็นจุดสนใจของฟุตบอลหญิงแห่งต่อไปของยุโรป
จำนวนผู้เข้าร่วมสะท้อนถึงความสนใจของแฟนๆ ทั่วโลก ในยุโรป จำนวนผู้เล่นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยฝรั่งเศส (+150%) สเปน (+95%) เนเธอร์แลนด์ (+25%) และสหราชอาณาจักร (+24%) ต่างก็มีสถิติเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 2019 ในเอเชีย แนวโน้มดังกล่าวยังรุนแรงกว่านั้น โดยจีนมีอัตราการเพิ่มขึ้น 300% และเวียดนามเพิ่มขึ้น 42% ในปัจจุบัน จุดที่ประชากรหญิงจำนวนมากเล่นฟุตบอลหญิง เช่น เม็กซิโก (6.9%) ซาอุดีอาระเบีย (6.1%) และเวียดนาม (8.1%) แสดงให้เห็นว่าการลงทุนในท้องถิ่น กลยุทธ์ระดับชาติ หรือการเข้าร่วมฟุตบอลโลกครั้งแรกสามารถกระตุ้นความสนใจได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งมักจะเกิดขึ้นก่อนที่จำนวนผู้ชมจะตามทัน
ด้วยฐานแฟนคลับที่เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น และการมองเห็นในสื่อที่เพิ่มมากขึ้น ข้อความนี้จึงชัดเจน: นี่คือกีฬาที่กำลังได้รับความนิยม สำหรับแบรนด์ต่างๆ โอกาสไม่ได้มีเพียงแค่การเป็นสปอนเซอร์เกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการช่วยกำหนดทิศทางของการเคลื่อนไหวอีกด้วย
หมายเหตุถึงบรรณาธิการ
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017
เกี่ยวกับนีลเส็นสปอร์ต
Nielsen Sports เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวิเคราะห์สปอนเซอร์และข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ โดยมอบข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นแก่แบรนด์และผู้ถือสิทธิ์เพื่อระบุและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายหลัก Nielsen Sports สนับสนุนการเติบโตทางการค้าผ่านความเชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมของแฟนๆ การบริโภคสื่อ และแนวโน้มการมีส่วนร่วม
เกี่ยวกับเป๊ปซี่โค
ผู้บริโภคเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อวันในกว่า 200 ประเทศและเขตการปกครองทั่วโลก PepsiCo สร้างรายได้สุทธิเกือบ 92,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งขับเคลื่อนโดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเสริมและอาหารสะดวกซื้อ ได้แก่ Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker และ SodaStream กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ประกอบด้วยอาหารและเครื่องดื่มที่น่ารับประทานหลากหลาย รวมถึงแบรนด์ดังหลายแบรนด์ที่สร้างยอดขายปลีกประจำปีโดยประมาณได้มากกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ต่อแบรนด์ วิสัยทัศน์ของเราในการเป็นผู้นำระดับโลกด้านเครื่องดื่มและอาหารสะดวกซื้อโดยชนะด้วย pep+ (PepsiCo Positive) คือการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์แบบครบวงจรของเราที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและทุนมนุษย์เป็นศูนย์กลางของวิธีที่เราจะสร้างมูลค่าและการเติบโตโดยดำเนินงานภายในขอบเขตของโลกและสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับโลกและผู้คน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาไปที่ www.pepsico.com และติดตามเราบน X (Twitter), Instagram, Facebook และ LinkedIn @PepsiCo
