LONDYN, 17 czerwca 2025 r. - Według nowego raportu Nielsen Sports we współpracy z PepsiCo, piłka nożna kobiet jest na dobrej drodze, aby do 2030 r. stać się jedną z pięciu najpopularniejszych dyscyplin sportowych na świecie, a większość jej fanów będą stanowić kobiety. Przełomowe badanie - Undervalued to Unstoppable - jest jak dotąd najbardziej kompleksową analizą tego sportu przeprowadzoną przez Nielsen Sports, oferującą nigdy wcześniej nieudostępniane spostrzeżenia na temat jego przyspieszającego globalnego wzrostu, profilu odbiorców i siły komercyjnej.
Kluczowe ustalenia obejmują:
- Przewiduje się, że globalna liczba fanów piłki nożnej kobiet wzrośnie o 38%, z 500 milionów do ponad 800 milionów do 2030 roku.
- Do 2030 r. 60% fanów będą stanowiły kobiety - tworząc jeden z niewielu sportów, w których kobiety stanowią większość publiczności.
- Oczekuje się, że do 2028 r. kobiety będą kontrolować 75% decyzji zakupowych w gospodarstwach domowych, co podkreśla pilną potrzebę działania marek.
- 47% fanów należy do najlepiej zarabiających osób na świecie, a 50% z nich jest w wieku 25-44 lat - jest to główna grupa demograficzna.
- Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023 osiągnęły 2 miliardy widzów w mediach, a umowy sponsorskie potroiły się w porównaniu do 2019 roku.
Pomimo tych wskaźników, tylko niewielki ułamek globalnych budżetów sponsorskich przeznaczany jest na piłkę nożną kobiet. Raport identyfikuje to jako znaczącą lukę - i dużą szansę komercyjną.
"Od dawna wierzymy w potencjał kobiecej piłki nożnej, a dziś nie tylko śledzimy postępy, ale jesteśmy świadkami przełomu" - powiedziała Samantha Lamberti, Head of International w Nielsen Sports. "Od praw medialnych po sponsoring i zaangażowanie fanów, nie jest to już przypadek przyszłej obietnicy, ale obecnej wartości".
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer i Chief Growth Officer, International Foods, dodała: "W PepsiCo postrzegamy kobiecą piłkę nożną jako coś więcej niż tylko sport, to siła kulturowa, która może łączyć, inspirować i rozwijać nasze marki. Jako firma jesteśmy dumni, że możemy współpracować z UEFA Women's Football, FIFA Women's World Cup, WNBA i czołowymi sportowcami na całym świecie, ponieważ wiemy, że te platformy odblokowują potężne punkty pasji dla coraz bardziej zaangażowanej i wpływowej publiczności".
Piłka nożna kobiet odnotowała ponad 60% wzrost liczby fanek w ciągu ostatnich pięciu lat, przy czym dynamika była najsilniejsza na rynkach takich jak Chiny (dodając 186 milionów fanów), Brazylia (39% zainteresowanej populacji) i Indie (35% zainteresowanej populacji). W Wielkiej Brytanii zainteresowanie fanów wzrosło o 15% w ciągu zaledwie dwóch lat, po zwycięstwie Lionesses w UEFA EURO 2022 - momencie, który pomógł podnieść widoczność Women's Super League do rekordowego poziomu. Brazylia, gospodarz Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej w 2027 r., już teraz osiąga ponadprzeciętne wyniki pod względem zaangażowania publiczności, ale nadal boryka się z lukami w infrastrukturze sponsorskiej - co sugeruje dalsze korzyści dla marek, które wcześnie podejmą działania.
Gospodarze nadchodzących Mistrzostw Europy Kobiet UEFA, Szwajcaria, odnotowali wzrost liczby fanów piłki nożnej kobiet o 22% tylko w 2024 roku. Dzięki turniejowi, który rozpocznie się 2 lipca, rozgrywanemu na rodzimej ziemi, kraj ten może stać się kolejnym europejskim hotspotem piłki nożnej kobiet.
Liczby uczestników odzwierciedlają globalną trajektorię zainteresowania fanów. W Europie wzrost liczby graczy gwałtownie wzrósł: Francja (+150%), Hiszpania (+95%), Holandia (+25%) i Wielka Brytania (+24%) odnotowały znaczne wzrosty od 2019 roku. W Azji trend jest jeszcze ostrzejszy, przy czym Chiny odnotowały wzrost o 300%, a Wietnam o 42%. Obecne hotspoty, w których znaczna część populacji kobiet gra w piłkę nożną kobiet, takie jak Meksyk (6,9%), Arabia Saudyjska (6,1%) i Wietnam (8,1%), podkreślają, w jaki sposób lokalne inwestycje, strategie krajowe lub pierwsze wejścia na Mistrzostwa Świata mogą szybko przyspieszyć zainteresowanie - często zanim liczba widzów nadrobi zaległości.
Wraz z rosnącą bazą fanów, rosnącym udziałem i rosnącą widocznością w mediach, przesłanie jest jasne: jest to sport na fali wznoszącej. Dla marek szansą jest nie tylko sponsorowanie gry, ale także pomoc w kształtowaniu ruchu.
Uwagi dla redakcji
Kontakt dla mediów
Ben Gold, dyrektor ds. komunikacji, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Informacje o Nielsen Sports
Nielsen Sports jest światowym liderem w dziedzinie analizy sponsoringu i analizy fanów. Zapewnia markom i posiadaczom praw wgląd w informacje potrzebne do identyfikacji i nawiązania kontaktu z kluczowymi odbiorcami. Nielsen Sports wspiera rozwój komercyjny dzięki specjalistycznej wiedzy na temat zachowań fanów, konsumpcji mediów i trendów zaangażowania.
O PepsiCo
Produkty PepsiCo są spożywane przez konsumentów ponad miliard razy dziennie w ponad 200 krajach i terytoriach na całym świecie. PepsiCo wygenerowało prawie 92 miliardy dolarów przychodu netto w 2024 roku, napędzane przez uzupełniające się portfolio napojów i wygodnej żywności, które obejmuje Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker i SodaStream. Portfolio produktów PepsiCo obejmuje szeroką gamę smacznych produktów spożywczych i napojów, w tym wiele kultowych marek, z których każda generuje ponad 1 miliard dolarów szacowanej rocznej sprzedaży detalicznej. PepsiCo kieruje się naszą wizją bycia globalnym liderem w branży napojów i wygodnej żywności poprzez wygrywanie z pep+ (PepsiCo Positive). pep+ to nasza strategiczna, kompleksowa transformacja, która stawia zrównoważony rozwój i kapitał ludzki w centrum tego, w jaki sposób będziemy tworzyć wartość i wzrost, działając w granicach naszej planety i inspirując pozytywne zmiany dla planety i ludzi. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.pepsico.com oraz na X (Twitter), Instagramie, Facebooku i LinkedIn @PepsiCo.
