LONDRES, le 17 juin 2025 - Le football féminin est en passe de devenir l'un des cinq premiers sports au monde d'ici 2030, la majorité de ses supporters devant être des femmes, selon un nouveau rapport de Nielsen Sports en collaboration avec PepsiCo. L'étude de référence - Undervalued to Unstoppable - est l'analyse la plus complète de Nielsen Sports sur ce sport à ce jour, offrant des informations jamais partagées sur l'accélération de sa croissance mondiale, le profil de son public et sa puissance commerciale.
Les principales conclusions sont les suivantes :
- Le nombre de supporters de football féminin dans le monde devrait augmenter de 38 %, passant de 500 millions à plus de 800 millions d'ici à 2030.
- D'ici 2030, 60 % des fans seront des femmes, ce qui en fait l'un des rares sports où les femmes représentent la majorité du public.
- On s'attend à ce que les femmes contrôlent 75 % des décisions d'achat des ménages d'ici 2028, ce qui souligne l'urgence pour les marques d'agir.
- 47 % des fans font partie des personnes qui gagnent le plus d'argent au niveau mondial, et 50 % sont âgés de 25 à 44 ans - un groupe démographique commercial de premier plan.
- La Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 a atteint une audience de 2 milliards de personnes, tandis que les contrats de sponsoring ont triplé par rapport à 2019.
Malgré ces chiffres, seule une petite fraction des budgets de sponsoring mondiaux est allouée au football féminin. Le rapport considère qu'il s'agit là d'une lacune importante - et d'une opportunité commerciale majeure.
"Nous croyons depuis longtemps au potentiel du football féminin et aujourd'hui, nous ne nous contentons plus de suivre les progrès, nous assistons à une percée", a déclaré Samantha Lamberti, responsable de l'international chez Nielsen Sports. "Des droits médiatiques au sponsoring et à l'engagement des supporters, il ne s'agit plus d'une promesse future mais d'une valeur présente."
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, a ajouté: "Chez PepsiCo, nous considérons que le football féminin est plus qu'un simple sport, c'est une force culturelle qui a le pouvoir de connecter, d'inspirer et de développer nos marques. En tant qu'entreprise, nous sommes fiers de nous associer au football féminin de l'UEFA, à la Coupe du monde féminine de la FIFA, à la WNBA et à des athlètes de premier plan dans le monde entier, car nous savons que ces plates-formes suscitent des passions puissantes auprès d'un public de plus en plus engagé et influent".
Le football féminin a connu une augmentation de plus de 60 % du nombre de fans féminins au cours des cinq dernières années, la dynamique étant la plus forte sur des marchés comme la Chine (186 millions de fans supplémentaires), le Brésil (39 % de la population intéressée) et l'Inde (35 % de la population intéressée). Au Royaume-Uni, l'intérêt des supporters a bondi de 15 % en deux ans seulement, à la suite de la victoire des Lionesses à l'UEFA EURO 2022 - un moment qui a contribué à porter la visibilité de la Women's Super League à des niveaux records. Le Brésil, qui accueillera la Coupe du monde 2027, est déjà surindexé en termes d'engagement du public, mais il est encore confronté à des lacunes en matière d'infrastructure de parrainage, ce qui laisse présager d'autres retombées positives pour les marques qui s'y prendront tôt.
La Suisse, hôte du prochain Championnat d'Europe féminin de l'UEFA, a vu sa base de supporters de football féminin augmenter de 22 % rien qu'en 2024. Le tournoi, qui débutera le 2 juillet, se jouant à domicile, la nation pourrait devenir le prochain haut lieu du football féminin en Europe.
Les chiffres de participation reflètent la trajectoire de l'intérêt des fans à l'échelle mondiale. En Europe, la croissance du nombre de joueurs est montée en flèche : La France (+150%), l'Espagne (+95%), les Pays-Bas (+25%) et le Royaume-Uni (+24%) ont tous enregistré des augmentations majeures depuis 2019. En Asie, la tendance est encore plus nette, avec une hausse de 300 % en Chine et de 42 % au Vietnam. Les points chauds actuels où une proportion importante de la population féminine joue au football féminin, comme le Mexique (6,9 %), l'Arabie saoudite (6,1 %) et le Vietnam (8,1 %), soulignent comment les investissements locaux, les stratégies nationales ou les premières participations à la Coupe du monde peuvent rapidement accélérer l'intérêt - souvent avant que les chiffres de l'audience ne rattrapent leur retard.
Avec des bases de supporters de plus en plus nombreuses, une participation en hausse et une visibilité médiatique croissante, le message est clair : il s'agit d'un sport en plein essor. Pour les marques, l'opportunité n'est pas seulement de sponsoriser un match, mais de contribuer à façonner un mouvement.
Notes à l'éditeur
Contact médias
Ben Gold, directeur de la communication, EMEA
E : ben.gold@nielsen.com
M : +44 7816 252 017
A propos de Nielsen Sports
Nielsen Sports est le leader mondial de l'analyse du sponsoring et de l'intelligence des fans. Il fournit aux marques et aux détenteurs de droits les informations nécessaires à l'identification et à la connexion avec les publics clés. Nielsen Sports soutient la croissance commerciale grâce à son expertise du comportement des supporters, de la consommation des médias et des tendances d'engagement.
À propos de PepsiCo
Les produits PepsiCo sont appréciés par les consommateurs plus d'un milliard de fois par jour dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. PepsiCo a généré près de 92 milliards de dollars de revenus nets en 2024, grâce à un portefeuille complémentaire de boissons et d'aliments pratiques qui comprend Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker et SodaStream. Le portefeuille de produits de PepsiCo comprend une large gamme d'aliments et de boissons agréables, y compris de nombreuses marques emblématiques dont les ventes au détail annuelles sont estimées à plus d'un milliard de dollars chacune. PepsiCo est guidée par sa vision : être le leader mondial des boissons et des aliments pratiques en gagnant avec pep+ (PepsiCo Positive). pep+ est notre transformation stratégique de bout en bout qui place le développement durable et le capital humain au centre de la façon dont nous allons créer de la valeur et de la croissance en opérant dans les limites de la planète et en inspirant un changement positif pour la planète et les gens. Pour plus d'informations, visitez le site www.pepsico.com et suivez-nous sur X (Twitter), Instagram, Facebook et LinkedIn @PepsiCo.
