2025年6月17日、ロンドン- ニールセン・スポーツがペプシコと共同で発表した新レポートによると、女子サッカーは2030年までに世界トップ5に入る勢いであり、そのファン層の大半は女性になると予測されている。この画期的な調査「Undervalued to Unstoppable（過小評価から止められない）」は、ニールセン・スポーツがこれまでで最も包括的にこのスポーツを分析したもので、加速する世界的な成長、観客のプロフィール、商業力について、これまでにない洞察を提供している。
主な調査結果は以下の通り：
- 世界の女子サッカーファンは38％増加し、2030年までに5億人から8億人以上になると予測されている。
- 2030年にはファンの60％が女性になると予想され、女性が観客の大半を占める数少ないスポーツのひとつとなる。
- 2028年までには、家庭の購買決定権の75％を女性が握るようになると予想されており、ブランドの対応が急務となっている。
- ファンの47%は世界的な高所得者であり、50%は25歳から44歳である。
- 2023年FIFA女子ワールドカップのメディアエンゲージメント視聴者数は20億人に達し、スポンサー契約は2019年と比較して3倍に増加した。
このような指標があるにもかかわらず、世界のスポンサー予算のうち、女子サッカーに割り当てられているのはほんのわずかである。この報告書は、これが大きなギャップであり、大きな商機であると指摘している。
「ニールセン・スポーツの国際部門責任者であるサマンサ・ランベルティは、「私たちは長い間、女子サッカーの可能性を信じてきました。「メディア権からスポンサーシップ、ファンとのエンゲージメントに至るまで、これはもはや将来の有望性ではなく、現在の価値なのです」。
ペプシコでは、女子サッカーは単なるスポーツではなく、私たちのブランドを結びつけ、刺激し、成長させる力を持つ文化的な力だと考えています。私たちはビジネスとして、UEFA女子サッカー、FIFA女子ワールドカップ、WNBA、そして世界中の一流アスリートとパートナーシップを結べることを誇りに思っています。
女子サッカーは、中国（1億8600万人のファン増加）、ブラジル（人口の39％が関心）、インド（人口の35％が関心）などの市場で最も勢いがあり、過去5年間で女性ファンが60％以上増加した。イギリスでは、ライオネスがUEFA EURO 2022で優勝したことで、ファンの関心がわずか2年で15％急上昇した。2027年ワールドカップの開催国であるブラジルは、観客動員数ではすでに指標を上回っているが、スポンサーシップのインフラストラクチャーではまだ格差がある。
UEFA欧州女子選手権の開催国であるスイスは、2024年だけで女子サッカーファンが22％増加した。7月2日に開幕するこの大会がホームで開催されることで、スイスはヨーロッパの次の女子サッカー・ホットスポットになるかもしれない。
参加者数は、世界的なファンの関心の軌跡を反映している。ヨーロッパでは、選手数が急増している：フランス（150％増）、スペイン（95％増）、オランダ（25％増）、イギリス（24％増）はいずれも2019年以降、大きな伸びを記録している。アジアではこの傾向はさらに鋭く、中国は300％増、ベトナムは42％増となっている。メキシコ（6.9％）、サウジアラビア（6.1％）、ベトナム（8.1％）など、女性人口のかなりの割合が女子サッカーをプレーしている現在のホットスポットは、地元の投資、国家戦略、またはワールドカップ初出場が、観客数が追いつく前に、しばしば関心を急速に加速させることを強調している。
ファン層の拡大、参加者の急増、メディアによる知名度の拡大など、メッセージは明確だ。ブランドにとってのチャンスは、単に試合のスポンサーになることではなく、ムーブメントの形成に貢献することなのだ。
編集部注釈
メディア・コンタクト
ベン・ゴールド、コミュニケーション・ディレクター、EMEA
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ニールセンについて ニールセン スポーツ
ニールセン スポーツは、スポンサーシップ分析とファンインテリジェンスのグローバルリーダーです。ニールセン・スポーツは、ブランドやライツホルダーに、重要なオーディエンスを特定し、つながりを持つために必要なインサイトを提供しています。ニールセンスポーツは、ファンの行動、メディア消費、エンゲージメントのトレンドに関する専門知識を通じて、商業的成長をサポートします。
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ペプシコ製品は、世界200以上の国と地域で、消費者に1日10億回以上愛飲されている。ペプシコは、レイズ、ドリトス、チートス、ゲータレード、ペプシコーラ、マウンテンデュー、クエーカー、ソーダストリームを含む補完的な飲料と便利な食品のポートフォリオによって、2024年に約920億ドルの純収入を生み出した。ペプシコの製品ポートフォリオには、年間推定小売売上高がそれぞれ10億ドルを超える多くの象徴的ブランドを含む、幅広い種類の楽しい食品と飲料が含まれています。ペプシコは、「pep+（ペプシコ・ポジティブ）で勝利することにより、飲料とコンビニエンスフーズのグローバルリーダーになる」というビジョンを掲げています。pep+は、サステナビリティと人的資本を中心に据えた戦略的なエンド・ツー・エンドの変革であり、私たちがどのように価値と成長を創造していくのか、その中心には、惑星の境界線内で事業を展開し、地球と人々にポジティブな変化を促すことが含まれています。詳細については、www.pepsico.com、X（Twitter）、Instagram、Facebook、LinkedIn @PepsiCoをフォローしてください。
