2025 年 6 月 17 日，伦敦--尼尔森体育与百事公司合作发布的最新报告显示，到 2030 年，女子足球有望跻身世界五大体育运动之列，预计其大部分球迷将是女性。这项具有里程碑意义的研究--"从被低估到势不可挡"--是尼尔森体育迄今为止对足球运动进行的最全面的分析，对足球运动在全球的加速发展、受众情况和商业力量提供了前所未有的洞察力。
主要发现包括
- 预计到 2030 年，全球女足球迷人数将增长 38%，从 5 亿人增至 8 亿多人。
- 到 2030 年，60% 的球迷将是女性--这将成为少数几个女性观众占多数的体育项目之一。
- 预计到 2028 年，女性将控制 75% 的家庭采购决策，这凸显了品牌采取行动的紧迫性。
- 47% 的粉丝是全球收入最高的人群，50% 的粉丝年龄在 25-44 岁之间，这是一个主要的商业人群。
- 2023 年国际足联女足世界杯的媒体参与受众达到 20 亿，而赞助交易则比 2019 年增加了两倍。
尽管有这些指标，但全球赞助预算中只有一小部分分配给了女子足球。报告认为这是一个重大差距，也是一个重要的商业机会。
"尼尔森体育国际部主管萨曼莎-兰贝蒂（Samantha Lamberti）说："我们一直坚信女子足球的潜力，今天，我们不再只是在追踪进展，而是在见证突破。"从媒体版权到赞助和球迷参与，这不再是未来的承诺，而是现在的价值"。
国际食品执行副总裁兼首席消费者营销官和首席增长官 Jane Wakely 补充说："在百事公司，我们认为女子足球不仅仅是一项运动，它还是一种文化力量，具有连接、激励和发展我们品牌的力量。作为一家企业，我们很自豪能与欧洲足联女足、国际足联女足世界杯、WNBA 以及世界各地的顶尖运动员合作，因为我们知道这些平台能为参与度和影响力不断提高的受众释放强大的激情点。
在过去五年中，女子足球的女球迷人数增长了 60% 以上，在中国（新增 1.86 亿球迷）、巴西（39% 的人口对女子足球感兴趣）和印度（35% 的人口对女子足球感兴趣）等市场，女子足球的发展势头最为强劲。在英国，女狮队夺得 2022 年欧洲杯冠军后，球迷的兴趣在短短两年内激增了 15%--这一时刻帮助女足超级联赛的知名度达到了创纪录的水平。巴西是 2027 年世界杯的主办国，其观众参与度指数已经超过了其他国家，但在赞助基础设施方面仍存在差距--这表明及早行动的品牌将获得更大的上升空间。
即将举行的欧洲女足锦标赛的东道主瑞士的女足球迷仅在 2024 年就增加了 22%。欧洲杯将于 7 月 2 日在瑞士本土拉开帷幕，届时瑞士将成为欧洲下一个女足热点。
参与人数与全球粉丝的兴趣轨迹相吻合。在欧洲，玩家人数激增：自 2019 年以来，法国（+150%）、西班牙（+95%）、荷兰（+25%）和英国（+24%）均录得大幅增长。在亚洲，这一趋势更为明显，中国增长了 300%，越南增长了 42%。目前，墨西哥（6.9%）、沙特阿拉伯（6.1%）和越南（8.1%）等女性足球人口比例较高的热点地区，凸显了当地投资、国家战略或首次参加世界杯如何迅速提高人们的兴趣--往往在观众人数跟上之前。
随着球迷队伍的壮大、参与人数的激增以及媒体曝光率的不断扩大，一个明确的信息是：这是一项正在崛起的运动。对于品牌来说，机会不仅仅是赞助一场比赛，而是帮助塑造一场运动。
编者注
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尼尔森体育是赞助分析和球迷情报领域的全球领导者。它为品牌和版权持有者提供识别关键受众并与之建立联系所需的洞察力。尼尔森体育通过在粉丝行为、媒体消费和参与趋势方面的专业知识支持商业增长。
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