LONDON, 17. Juni 2025 - Laut einer neuen Studie von Nielsen Sports in Zusammenarbeit mit PepsiCo ist der Frauenfußball auf dem besten Weg, bis 2030 zu einer der fünf wichtigsten Sportarten weltweit zu werden, wobei die Mehrheit der Fans weiblich sein wird. Die bahnbrechende Studie - Undervalued to Unstoppable - ist die bisher umfassendste Analyse von Nielsen Sports zu dieser Sportart und bietet noch nie dagewesene Einblicke in das sich beschleunigende globale Wachstum, das Zuschauerprofil und die wirtschaftliche Bedeutung.
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:
- Die weltweite Fangemeinde des Frauenfußballs wird den Prognosen zufolge um 38 % wachsen und bis 2030 von 500 Millionen auf über 800 Millionen ansteigen.
- Bis 2030 werden 60 % der Fans weiblich sein - eine der wenigen Sportarten, in der Frauen die Mehrheit der Zuschauer stellen.
- Es wird erwartet, dass Frauen bis 2028 75 % der Kaufentscheidungen in den Haushalten treffen werden, was die Dringlichkeit für Marken unterstreicht, zu handeln.
- 47 % der Fans gehören zu den Spitzenverdienern weltweit, und 50 % sind zwischen 25 und 44 Jahre alt - eine wichtige Zielgruppe für den Handel.
- Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 erreichte ein Medieninteresse von 2 Milliarden Zuschauern, während sich die Sponsoringverträge im Vergleich zu 2019 verdreifachten.
Trotz dieser Kennzahlen wird nur ein kleiner Teil der weltweiten Sponsoringbudgets für den Frauenfußball aufgewendet. Der Bericht zeigt, dass dies eine erhebliche Lücke ist - und eine große kommerzielle Chance.
"Wir haben lange an das Potenzial des Frauenfußballs geglaubt, und heute sind wir nicht mehr nur Zeuge eines Fortschritts, sondern eines Durchbruchs", sagte Samantha Lamberti, Head of International bei Nielsen Sports. "Von den Medienrechten über das Sponsoring bis hin zum Engagement der Fans geht es hier nicht mehr nur um die Zukunft, sondern um den aktuellen Wert."
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, fügte hinzu: "Für PepsiCo ist Frauenfußball mehr als nur ein Sport, er ist eine kulturelle Kraft, die unsere Marken verbinden, inspirieren und wachsen lassen kann. Als Unternehmen sind wir stolz darauf, mit dem UEFA-Frauenfußball, der FIFA-Frauen-WM, der WNBA und führenden Athletinnen auf der ganzen Welt zusammenzuarbeiten, denn wir wissen, dass diese Plattformen eine zunehmend engagierte und einflussreiche Zielgruppe begeistern."
Der Frauenfußball hat in den letzten fünf Jahren einen Anstieg der weiblichen Fans um mehr als 60 % verzeichnet, wobei die stärkste Dynamik in Märkten wie China (186 Millionen neue Fans), Brasilien (39 % der Bevölkerung) und Indien (35 % der Bevölkerung) zu verzeichnen ist. In Großbritannien stieg das Interesse der Fans in nur zwei Jahren um 15 %, nachdem die Löwinnen die UEFA EURO 2022 gewonnen hatten - ein Moment, der dazu beitrug, die Bekanntheit der Frauen-Superliga auf ein Rekordniveau zu heben. Brasilien, Gastgeber der Fußballweltmeisterschaft 2027, hat bereits einen überdurchschnittlich hohen Index für das Zuschauerinteresse, aber noch immer Lücken in der Sponsoring-Infrastruktur - was auf weitere Vorteile für Marken hindeutet, die sich frühzeitig engagieren.
Die Schweiz, Gastgeberin der kommenden UEFA-Frauen-Europameisterschaft, hat allein im Jahr 2024 einen Anstieg der Frauenfußball-Fangemeinde um 22 % verzeichnet. Da das Turnier, das am 2. Juli beginnt, im eigenen Land ausgetragen wird, könnte das Land der nächste Hotspot des europäischen Frauenfußballs werden.
Die Teilnehmerzahlen spiegeln die Entwicklung des weltweiten Faninteresses wider. In Europa ist das Spielerwachstum sprunghaft angestiegen: Frankreich (+150 %), Spanien (+95 %), die Niederlande (+25 %) und das Vereinigte Königreich (+24 %) haben seit 2019 allesamt große Zuwächse verzeichnet. In Asien ist der Trend sogar noch ausgeprägter: China verzeichnete einen Anstieg von 300 % und Vietnam einen Anstieg von 42 %. Aktuelle Hotspots, in denen ein signifikanter Anteil der weiblichen Bevölkerung Frauenfußball spielt, wie Mexiko (6,9 %), Saudi-Arabien (6,1 %) und Vietnam (8,1 %), machen deutlich, wie lokale Investitionen, nationale Strategien oder erstmalige WM-Teilnahmen das Interesse schnell steigern können - oft bevor die Zuschauerzahlen aufholen.
Die wachsende Fangemeinde, die steigende Beteiligung und die zunehmende Medienpräsenz machen deutlich: Dieser Sport ist auf dem Vormarsch. Für Marken besteht die Chance nicht nur darin, ein Spiel zu sponsern, sondern eine Bewegung mitzugestalten.
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Ben Gold, Director of Communications, EMEA
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Über Nielsen Sports
Nielsen Sports ist der weltweit führende Anbieter von Sponsoring-Analysen und Fan Intelligence. Nielsen Sports liefert Marken und Rechteinhabern die nötigen Erkenntnisse, um die wichtigsten Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen. Nielsen Sports unterstützt das kommerzielle Wachstum durch Fachwissen über Fanverhalten, Medienkonsum und Engagement-Trends.
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PepsiCo-Produkte werden von Verbrauchern mehr als eine Milliarde Mal pro Tag in mehr als 200 Ländern und Gebieten auf der ganzen Welt genossen. PepsiCo erwirtschaftete im Jahr 2024 einen Nettoumsatz von fast 92 Milliarden US-Dollar, der von einem ergänzenden Portfolio an Getränken und Fertiggerichten wie Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker und SodaStream getragen wird. Das Produktportfolio von PepsiCo umfasst eine breite Palette an genussvollen Lebensmitteln und Getränken, darunter viele ikonische Marken, die jeweils einen geschätzten Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar im Einzelhandel erzielen. PepsiCo lässt sich von der Vision leiten, mit pep+ (PepsiCo Positive) der weltweit führende Anbieter von Getränken und Fertiggerichten zu werden. pep+ ist unsere strategische End-to-End-Transformation, die Nachhaltigkeit und Humankapital in den Mittelpunkt unserer Wertschöpfung und unseres Wachstums stellt, indem wir innerhalb der planetarischen Grenzen agieren und einen positiven Wandel für den Planeten und die Menschen anregen. Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com, und folgen Sie uns auf X (Twitter), Instagram, Facebook und LinkedIn @PepsiCo.
