LONDRA, 17 giugno 2025 - Secondo un nuovo rapporto di Nielsen Sports in collaborazione con PepsiCo, il calcio femminile è sulla buona strada per diventare uno dei primi cinque sport al mondo entro il 2030, con una maggioranza di tifosi di sesso femminile. L'importante studio - Undervalued to Unstoppable - è l'analisi più completa di Nielsen Sports su questo sport, che offre informazioni mai condivise prima sulla sua accelerazione della crescita globale, sul profilo del pubblico e sul potere commerciale.
I risultati principali includono:
- Secondo le proiezioni, il numero di fan del calcio femminile a livello mondiale crescerà del 38%, passando da 500 milioni a oltre 800 milioni entro il 2030.
- Il 60% dei tifosi sarà di sesso femminile entro il 2030, creando uno dei pochi sport in cui le donne rappresentano la maggioranza del pubblico.
- Si prevede che entro il 2028 le donne controlleranno il 75% delle decisioni di acquisto delle famiglie, sottolineando l'urgenza di agire da parte dei marchi.
- Il 47% dei fan è tra le persone che guadagnano di più a livello globale e il 50% ha un'età compresa tra i 25 e i 44 anni, una fascia demografica privilegiata dal punto di vista commerciale.
- La Coppa del Mondo femminile FIFA 2023 ha raggiunto un'audience di 2 miliardi di media, mentre gli accordi di sponsorizzazione sono triplicati rispetto al 2019.
Nonostante questi dati, solo una piccola parte dei budget di sponsorizzazione globali è destinata al calcio femminile. Il rapporto identifica questa lacuna come una significativa opportunità commerciale.
"Abbiamo creduto a lungo nel potenziale del calcio femminile e oggi non stiamo più solo monitorando i progressi, stiamo assistendo a una svolta", ha dichiarato Samantha Lamberti, responsabile internazionale di Nielsen Sports. "Dai diritti mediatici alle sponsorizzazioni e al coinvolgimento dei tifosi, non si tratta più di una promessa futura ma di un valore presente".
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, ha aggiunto: "Per noi di PepsiCo il calcio femminile è più di un semplice sport, è una forza culturale con il potere di connettere, ispirare e far crescere i nostri marchi. Come azienda, siamo orgogliosi di collaborare con la UEFA Women's Football, con la FIFA Women's World Cup, con la WNBA e con le atlete più importanti di tutto il mondo, perché sappiamo che queste piattaforme aprono potenti punti di passione per un pubblico sempre più coinvolto e influente".
Negli ultimi cinque anni il calcio femminile ha registrato un aumento di oltre il 60% del numero di fan femminili, con uno slancio maggiore in mercati come la Cina (186 milioni di fan in più), il Brasile (39% della popolazione interessata) e l'India (35% della popolazione interessata). Nel Regno Unito, l'interesse dei tifosi è aumentato del 15% in soli due anni, dopo la vittoria delle Lionesses a UEFA EURO 2022 - un momento che ha contribuito a portare la visibilità della Women's Super League a livelli record. Il Brasile, che ospiterà i Mondiali di calcio del 2027, ha già un indice superiore per quanto riguarda il coinvolgimento del pubblico, ma presenta ancora lacune nelle infrastrutture di sponsorizzazione, il che suggerisce ulteriori vantaggi per i marchi che si muovono per tempo.
La Svizzera, che ospiterà i prossimi Campionati Europei Femminili UEFA, ha visto aumentare la propria base di fan del calcio femminile del 22% solo nel 2024. Con il torneo, che inizierà il 2 luglio, giocato in patria, la nazione potrebbe diventare il prossimo punto di riferimento del calcio femminile in Europa.
I numeri della partecipazione fanno eco alla traiettoria dell'interesse dei fan a livello globale. In Europa, la crescita dei giocatori si è impennata: Francia (+150%), Spagna (+95%), Paesi Bassi (+25%) e Regno Unito (+24%) hanno registrato un forte aumento dal 2019. In Asia, la tendenza è ancora più netta, con la Cina che ha registrato un aumento del 300% e il Vietnam del 42%. Gli attuali punti caldi in cui una percentuale significativa della popolazione femminile gioca a calcio, come il Messico (6,9%), l'Arabia Saudita (6,1%) e il Vietnam (8,1%), evidenziano come gli investimenti locali, le strategie nazionali o la partecipazione per la prima volta alla Coppa del Mondo possano accelerare rapidamente l'interesse, spesso prima che i numeri del pubblico li raggiungano.
Con una base di fan in crescita, una partecipazione in aumento e una visibilità mediatica in espansione, il messaggio è chiaro: questo è uno sport in ascesa. Per i marchi, l'opportunità non è solo quella di sponsorizzare una partita, ma di contribuire a creare un movimento.
Note per l'editore
Contatto con i media
Ben Gold, Direttore delle comunicazioni, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Informazioni su Nielsen Sports
Nielsen Sports è leader mondiale nell'analisi delle sponsorizzazioni e nella fan intelligence. Fornisce ai marchi e ai detentori di diritti gli approfondimenti necessari per identificare e connettersi con il pubblico chiave. Nielsen Sports sostiene la crescita commerciale grazie all'esperienza nel comportamento dei fan, nel consumo dei media e nelle tendenze di coinvolgimento.
Informazioni su PepsiCo
I prodotti PepsiCo sono apprezzati dai consumatori più di un miliardo di volte al giorno in oltre 200 Paesi e territori in tutto il mondo. Nel 2024 PepsiCo ha generato un fatturato netto di circa 92 miliardi di dollari, grazie a un portafoglio di bevande e alimenti convenienti che comprende Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker e SodaStream. Il portafoglio prodotti di PepsiCo comprende un'ampia gamma di alimenti e bevande gradevoli, tra cui molti marchi iconici che generano più di un miliardo di dollari ciascuno nelle vendite al dettaglio annuali stimate. La visione che guida PepsiCo è quella di essere il leader globale nel settore delle bevande e degli alimenti convenienti vincendo con pep+ (PepsiCo Positive). pep+ è la nostra trasformazione strategica end-to-end che pone la sostenibilità e il capitale umano al centro del modo in cui creeremo valore e crescita operando entro i confini del pianeta e ispirando un cambiamento positivo per il pianeta e le persone. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.pepsico.com e seguire su X (Twitter), Instagram, Facebook e LinkedIn @PepsiCo.
