런던, 2025년 6월 17일 - 여자 축구는 2030년까지 세계 5대 스포츠 중 하나가 될 것이며, 팬층의 대다수가 여성이 될 것으로 예상되는 가운데 닐슨 스포츠가 펩시코와 공동으로 발표한 새로운 보고서에 따르면, 여자 축구는 2030년까지 세계 5대 스포츠 중 하나가 될 것으로 전망됩니다. 이 획기적인 연구인 ' 저평가된 스포츠에서 멈출 수 없는 스포츠까지'는 지금까지 축구에 대한 닐슨 스포츠의 가장 포괄적인 분석으로, 축구의 가속화되는 글로벌 성장, 시청자 프로필 및 상업적 파워에 대한 이전에는 공유되지 않았던 인사이트를 제공합니다.
주요 결과는 다음과 같습니다:
- 전 세계 여자 축구 팬층은 2030년까지 5억 명에서 8억 명 이상으로 38% 증가할 것으로 예상됩니다.
- 2030년에는 팬의 60%가 여성이 될 것이며, 여성이 대다수 관객을 차지하는 몇 안 되는 스포츠 중 하나가 될 것입니다.
- 2028년까지 여성이 가구 구매 결정의 75%를 좌우할 것으로 예상되는 가운데, 브랜드들의 대응이 시급한 상황입니다.
- 팬의 47%는 전 세계 상위 소득자이며, 50%는 주요 광고 고객층인 25~44세입니다.
- 2023 FIFA 여자 월드컵의 미디어 참여 시청자 수는 20억 명에 달했으며, 스폰서십 계약은 2019년에 비해 3배 증가했습니다.
이러한 지표에도 불구하고 전 세계 스폰서십 예산의 극히 일부만이 여자 축구에 할당되고 있습니다. 이 보고서는 이러한 격차를 중요한 상업적 기회로 파악하고 있습니다.
"우리는 오랫동안 여자 축구의 잠재력을 믿어 왔으며, 오늘날 우리는 더 이상 진전을 추적하는 것이 아니라 획기적인 발전을 목격하고 있습니다." 라고 닐슨 스포츠의 국제 책임자인 사만다 램베르티는 말합니다 . "미디어 권리부터 스폰서십과 팬 참여에 이르기까지, 여자 축구는 더 이상 미래의 가능성이 아니라 현재의 가치에 주목하고 있습니다."
인터내셔널 푸드의 부사장 겸 최고 소비자 마케팅 책임자이자 최고 성장 책임자인 제인 웨이클리(Jane Wakely )는 "펩시코는 여자 축구를 단순한 스포츠가 아닌 브랜드를 연결하고 영감을 주고 성장시키는 힘을 가진 문화적 힘으로 보고 있습니다. 이러한 플랫폼이 점점 더 많은 참여와 영향력을 가진 시청자들에게 강력한 열정을 불러일으킬 수 있다는 것을 알고 있기 때문에 펩시코는 UEFA 여자 축구, FIFA 여자 월드컵, WNBA 및 전 세계 주요 선수들과 파트너십을 맺게 되어 자랑스럽습니다."라고 말했습니다.
여자 축구는 지난 5년간 여성 팬이 60% 이상 증가했으며, 중국(1억 8,600만 명의 팬 추가), 브라질(전체 인구의 39% 관심), 인도(전체 인구의 35% 관심) 등의 시장에서 가장 강력한 모멘텀을 보이고 있습니다. 영국에서는 여자 슈퍼리그의 인지도를 사상 최고 수준으로 끌어올린 라이온즈의 UEFA 유로 2022 우승 이후 팬들의 관심이 2년 만에 15%나 급증했습니다. 2027년 월드컵 개최국인 브라질은 이미 시청자 참여에 대한 지수가 높은 편이지만, 여전히 스폰서십 인프라의 격차가 존재하기 때문에 일찍 움직이는 브랜드에게 더 큰 상승 여력이 있음을 시사합니다.
다가오는 UEFA 유럽 여자 챔피언십 개최국인 스위스는 2024년에만 여자 축구 팬층이 22% 증가했습니다. 7월 2일에 개막하는 이 대회가 홈그라운드에서 열리면 스위스는 유럽의 차세대 여자 축구 강국으로 부상할 수 있습니다.
참여 수치는 전 세계 팬들의 관심 추이를 반영합니다. 유럽에서는 플레이어 수가 급증했습니다: 프랑스(+150%), 스페인(+95%), 네덜란드(+25%), 영국(+24%)은 2019년 이후 모두 큰 폭의 증가세를 기록했습니다. 아시아에서는 중국이 300%, 베트남이 42% 증가하는 등 그 추세가 더욱 가파른 편입니다. 멕시코(6.9%), 사우디아라비아(6.1%), 베트남(8.1%) 등 여성 인구의 상당수가 여자 축구를 즐기는 인기 국가에서는 현지 투자, 국가 전략 또는 월드컵 첫 출전이 관중 수를 따라잡기도 전에 관심을 급속히 가속화할 수 있다는 점을 강조합니다.
팬층이 늘어나고, 참여가 급증하고, 미디어 노출이 확대되면서 이 스포츠가 떠오르는 스포츠라는 메시지는 분명합니다. 브랜드에게는 단순히 경기를 후원하는 것이 아니라 하나의 운동을 형성하는 데 도움을 줄 수 있는 기회입니다.
편집자 참고사항
미디어 문의
벤 골드, EMEA 커뮤니케이션 디렉터
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닐슨 스포츠 소개
닐슨 스포츠는 스폰서십 분석 및 팬 인텔리전스 분야의 글로벌 리더입니다. 브랜드와 권리 보유자에게 주요 잠재고객을 식별하고 이들과 연결하는 데 필요한 인사이트를 제공합니다. 닐슨 스포츠는 팬 행동, 미디어 소비 및 참여 트렌드에 대한 전문 지식을 통해 상업적 성장을 지원합니다.
펩시코 소개
펩시코 제품은 전 세계 200여 개 국가와 지역에서 하루에 10억 번 이상 소비자들이 즐기고 있습니다. 펩시코는 레이즈, 도리토스, 치토스, 게토레이, 펩시콜라, 마운틴듀, 퀘이커, 소다스트림 등 음료 및 편의식품 포트폴리오를 통해 2024년에 약 920억 달러의 순매출을 올렸습니다. 펩시코의 제품 포트폴리오에는 연간 예상 소매 판매액이 각각 10억 달러 이상인 상징적인 브랜드를 포함하여 다양한 종류의 즐거운 식음료가 포함되어 있습니다. 펩시코의 비전은 '펩시코 포지티브(PepsiCo Positive)로 승리하여 음료 및 간편식 분야의 글로벌 리더가 되자'입니다. 펩시코의 전략적 엔드투엔드 혁신인 펩시코 포지티브는 지구와 인류에게 긍정적인 변화를 불러일으키고 지구의 한계 내에서 운영함으로써 가치와 성장을 창출하는 방법에 지속가능성과 인적 자본을 중심에 두는 펩시코의 전략입니다. 자세한 내용은 www.pepsico.com 에서 확인할 수 있으며, 트위터(Twitter), 인스타그램, 페이스북, 링크드인(@PepsiCo)에서도 팔로우할 수 있습니다.
