LONDON, 17 Juni 2025 - Sepak bola wanita berada di jalur yang tepat untuk menjadi salah satu dari lima olahraga teratas di dunia pada tahun 2030, dengan mayoritas penggemarnya diproyeksikan adalah wanita, menurut laporan baru dari Nielsen Sports yang berkolaborasi dengan PepsiCo. Studi penting - Undervalued to Unstoppable - adalah analisis paling komprehensif dari Nielsen Sports tentang olahraga ini hingga saat ini, yang menawarkan wawasan yang belum pernah dibagikan sebelumnya tentang percepatan pertumbuhan global, profil audiens, dan kekuatan komersialnya.
Temuan-temuan utama meliputi:
- Basis penggemar sepak bola wanita global diproyeksikan tumbuh sebesar 38%, meningkat dari 500 juta menjadi lebih dari 800 juta pada tahun 2030.
- 60% penggemar akan menjadi wanita pada tahun 2030 - menciptakan salah satu dari sedikit olahraga di mana wanita mewakili mayoritas penonton.
- Perempuan diperkirakan akan mengendalikan 75% keputusan pembelian rumah tangga pada tahun 2028, menggarisbawahi urgensi bagi merek untuk bertindak.
- 47% dari para penggemar merupakan salah satu penghasil uang terbesar di dunia, dan 50% berusia 25-44 tahun - sebuah demografi komersial utama.
- Piala Dunia Wanita FIFA 2023 mencapai 2 miliar audiens yang terlibat dengan media, sementara kesepakatan sponsor meningkat tiga kali lipat dibandingkan tahun 2019.
Terlepas dari metrik ini, hanya sebagian kecil dari anggaran sponsor global yang dialokasikan untuk sepak bola wanita. Laporan ini mengidentifikasi hal ini sebagai kesenjangan yang signifikan - dan sebuah peluang komersial yang besar.
"Kami telah lama percaya pada potensi sepak bola wanita, dan hari ini, kami tidak lagi hanya melacak kemajuan, kami menyaksikan sebuah terobosan," kata Samantha Lamberti, Kepala Internasional Nielsen Sports. "Dari hak media hingga sponsor dan keterlibatan penggemar, ini bukan lagi tentang janji masa depan, tetapi nilai saat ini."
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, menambahkan: "Di PepsiCo, kami melihat sepak bola wanita lebih dari sekadar olahraga, ini adalah kekuatan budaya dengan kekuatan untuk menghubungkan, menginspirasi, dan mengembangkan merek kami. Sebagai sebuah bisnis, kami bangga dapat bermitra dengan UEFA Women's Football, FIFA Women's World Cup, WNBA, dan para atlet terkemuka di seluruh dunia, karena kami tahu bahwa platform-platform ini dapat membuka titik-titik semangat yang kuat bagi para audiens yang semakin terlibat dan berpengaruh."
Sepak bola wanita telah mengalami peningkatan 60%+ pada penggemar wanita selama lima tahun terakhir, dengan momentum terkuat di pasar seperti Cina (menambah 186 juta penggemar), Brasil (39% dari populasi yang tertarik), dan India (35% dari populasi yang tertarik). Di Inggris, minat penggemar melonjak 15% hanya dalam waktu dua tahun, setelah kemenangan Lionesses di UEFA EURO 2022 - sebuah momen yang membantu meningkatkan visibilitas Women's Super League ke level rekor. Brasil, tuan rumah Piala Dunia 2027, telah memiliki indeks yang tinggi dalam hal keterlibatan penonton, tetapi masih menghadapi kesenjangan dalam infrastruktur sponsorship - yang menunjukkan peningkatan lebih lanjut bagi merek yang bergerak lebih awal.
Tuan rumah Kejuaraan Wanita Eropa UEFA yang akan datang, Swiss, telah mengalami peningkatan penggemar sepak bola wanita sebesar 22% pada tahun 2024 saja. Dengan turnamen yang akan dimulai pada tanggal 2 Juli, yang dimainkan di kandang sendiri, negara ini dapat menjadi pusat sepak bola wanita berikutnya di Eropa.
Angka partisipasi menggemakan lintasan minat penggemar global. Di Eropa, pertumbuhan pemain telah melonjak: Prancis (+150%), Spanyol (+95%), Belanda (+25%), dan Inggris (+24%) semuanya mencatat peningkatan besar sejak 2019. Di Asia, trennya bahkan lebih tajam, dengan Cina mengalami kenaikan 300% dan Vietnam naik 42%. Titik-titik panas saat ini di mana sebagian besar populasi wanita bermain sepak bola wanita, seperti Meksiko (6,9%), Arab Saudi (6,1%), dan Vietnam (8,1%), menyoroti bagaimana investasi lokal, strategi nasional, atau entri Piala Dunia untuk pertama kalinya dapat dengan cepat meningkatkan minat - sering kali sebelum jumlah penonton mengejar ketertinggalan.
Dengan basis penggemar yang terus bertambah, partisipasi yang melonjak, dan visibilitas media yang meluas, pesannya jelas: ini adalah olahraga yang sedang naik daun. Bagi merek, kesempatan ini bukan hanya untuk mensponsori pertandingan, tetapi juga untuk membantu membentuk sebuah gerakan.
Catatan untuk Editor
Kontak Media
Ben Gold, Direktur Komunikasi, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Tentang Nielsen Sports
Nielsen Sports adalah pemimpin global dalam analisis sponsorship dan intelijen penggemar. Nielsen Sports menyediakan wawasan yang dibutuhkan oleh merek dan pemegang hak untuk mengidentifikasi dan terhubung dengan audiens utama. Nielsen Sports mendukung pertumbuhan komersial melalui keahlian dalam perilaku penggemar, konsumsi media, dan tren keterlibatan.
Tentang PepsiCo
Produk-produk PepsiCo dinikmati oleh konsumen lebih dari satu miliar kali sehari di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. PepsiCo menghasilkan hampir $92 miliar pendapatan bersih pada tahun 2024, didorong oleh portofolio minuman pelengkap dan makanan ringan yang meliputi Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, dan SodaStream. Portofolio produk PepsiCo mencakup berbagai macam makanan dan minuman yang menyenangkan, termasuk banyak merek ikonik yang menghasilkan lebih dari $1 miliar dalam perkiraan penjualan ritel tahunan. Memandu PepsiCo adalah visi kami untuk Menjadi Pemimpin Global dalam Minuman dan Makanan yang Menyenangkan dengan Menang melalui pep+ (PepsiCo Positive). pep+ adalah transformasi strategis menyeluruh yang menempatkan keberlanjutan dan sumber daya manusia sebagai pusat dari cara kami menciptakan nilai dan pertumbuhan dengan beroperasi di dalam batas-batas planet dan menginspirasi perubahan positif bagi planet dan manusia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.pepsico.com, dan ikuti di X (Twitter), Instagram, Facebook, dan LinkedIn @PepsiCo.
