LONDRES, 17 de junho de 2025 - O futebol feminino está no caminho certo para se tornar um dos cinco principais esportes do mundo até 2030, com a maioria de sua base de fãs projetada para ser feminina, de acordo com um novo relatório da Nielsen Sports em colaboração com a PepsiCo. O estudo de referência - Undervalued to Unstoppable - é a análise mais abrangente da Nielsen Sports sobre o esporte até o momento, oferecendo insights nunca antes compartilhados sobre seu crescimento global acelerado, perfil de audiência e poder comercial.
As principais conclusões incluem:
- Prevê-se que a base global de fãs de futebol feminino cresça 38%, passando de 500 milhões para mais de 800 milhões até 2030.
- 60% dos torcedores serão do sexo feminino até 2030, criando um dos poucos esportes em que as mulheres representam a maioria do público.
- Espera-se que as mulheres controlem 75% das decisões de compras domésticas até 2028, o que ressalta a urgência de as marcas agirem.
- 47% dos fãs estão entre os que mais ganham dinheiro em todo o mundo, e 50% têm entre 25 e 44 anos - um grupo demográfico comercial de primeira linha.
- A Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 alcançou um público de 2 bilhões de pessoas na mídia, enquanto os acordos de patrocínio triplicaram em relação a 2019.
Apesar desses indicadores, apenas uma pequena fração dos orçamentos globais de patrocínio é alocada para o futebol feminino. O relatório identifica isso como uma lacuna significativa - e uma grande oportunidade comercial.
"Há muito tempo acreditamos no potencial do futebol feminino e, hoje, não estamos mais apenas acompanhando o progresso, estamos testemunhando um avanço", disse Samantha Lamberti, diretora internacional da Nielsen Sports. "Desde os direitos de mídia até o patrocínio e o envolvimento dos torcedores, este não é mais um caso de promessa futura, mas de valor presente."
Jane Wakely, vice-presidente executiva, diretora de marketing ao consumidor e diretora de crescimento da International Foods, acrescentou: "Na PepsiCo, vemos o futebol feminino como mais do que apenas um esporte, é uma força cultural com o poder de conectar, inspirar e fazer crescer nossas marcas. Como empresa, temos orgulho de fazer parcerias com a UEFA Women's Football, a Copa do Mundo Feminina da FIFA, a WNBA e as principais atletas de todo o mundo, porque sabemos que essas plataformas revelam pontos de paixão poderosos para um público cada vez mais engajado e influente."
O futebol feminino registrou um aumento de mais de 60% no número de torcedoras nos últimos cinco anos, com um impulso mais forte em mercados como a China (somando 186 milhões de torcedoras), o Brasil (39% da população interessada) e a Índia (35% da população interessada). No Reino Unido, o interesse dos torcedores aumentou 15% em apenas dois anos, após a vitória das Lionesses na UEFA EURO 2022 - um momento que ajudou a elevar a visibilidade da Superliga Feminina a níveis recordes. O Brasil, anfitrião da Copa do Mundo de 2027, já supera o índice de engajamento do público, mas ainda enfrenta lacunas na infraestrutura de patrocínio - o que sugere mais vantagens para as marcas que agirem com antecedência.
A Suíça, anfitriã do próximo Campeonato Europeu Feminino da UEFA, viu sua base de fãs de futebol feminino aumentar em 22% somente em 2024. Com o torneio, que começa em 2 de julho, disputado em casa, o país pode se tornar o próximo ponto de encontro do futebol feminino na Europa.
Os números de participação refletem a trajetória global de interesse dos fãs. Na Europa, o crescimento de jogadores disparou: França (+150%), Espanha (+95%), Holanda (+25%) e Reino Unido (+24%) registraram grandes aumentos desde 2019. Na Ásia, a tendência é ainda mais acentuada, com a China registrando um aumento de 300% e o Vietnã de 42%. Os pontos de acesso atuais em que uma proporção significativa da população feminina joga futebol feminino, como México (6,9%), Arábia Saudita (6,1%) e Vietnã (8,1%), destacam como o investimento local, as estratégias nacionais ou as primeiras participações na Copa do Mundo podem acelerar rapidamente o interesse, muitas vezes antes que os números de público sejam alcançados.
Com o crescimento das bases de fãs, o aumento da participação e a expansão da visibilidade na mídia, a mensagem é clara: este é um esporte em ascensão. Para as marcas, a oportunidade não é apenas de patrocinar um jogo, mas de ajudar a moldar um movimento.
Notas para o editor
Contato com a mídia
Ben Gold, Diretor de Comunicações, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Sobre a Nielsen Sports
A Nielsen Sports é a líder global em análise de patrocínio e inteligência de fãs. Ela fornece às marcas e aos detentores de direitos os insights necessários para identificar e se conectar com os principais públicos. A Nielsen Sports apoia o crescimento comercial por meio da experiência em comportamento dos fãs, consumo de mídia e tendências de engajamento.
Sobre a PepsiCo
Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou quase US$ 92 bilhões em receita líquida em 2024, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos convenientes que inclui Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker e SodaStream. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas agradáveis, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo. O pep+ é nossa transformação estratégica de ponta a ponta que coloca a sustentabilidade e o capital humano no centro de como criaremos valor e crescimento, operando dentro dos limites planetários e inspirando mudanças positivas para o planeta e as pessoas. Para obter mais informações, acesse www.pepsico.com e siga-nos no X (Twitter), Instagram, Facebook e LinkedIn @PepsiCo.
