สายการบิน บริษัทเรือสำราญ และผู้ประกอบการทัวร์ต่างทุ่มงบโฆษณาเพิ่มขึ้น เนื่องจากชาวออสเตรเลียให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวมากขึ้น
ซิดนีย์ – 28 มกราคม 2026 – ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาในหมวดการท่องเที่ยวในออสเตรเลียเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีต่อปี โดยแตะระดับ 684.1 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 610.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2024
กลุ่มตัวแทนท่องเที่ยว/ผู้ประกอบการทัวร์ยังคงเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุด โดยลงทุนไป 340.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 สายการบินมีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดยการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวเพิ่มการลงทุนขึ้น 15% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่ต่อเนื่องระหว่างจุดหมายปลายทางต่างๆ
สายการบินที่ลงทุนมากที่สุดคือ QANTAS ตามมาด้วย Virgin Australia International, Jetstar, Emirates และ Malaysia Airlines ตามลำดับ
จากข้อมูลของ Nielsen Ad Intel พบว่า ในกลุ่มตัวแทนท่องเที่ยวและผู้ประกอบการทัวร์ Flight Centre เป็นผู้นำตลาดด้านการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 ตามมาด้วย Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel และ TripADeal ตามลำดับ
การโฆษณาเกี่ยวกับการล่องเรือก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเติบโตขึ้น 9% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจในการล่องเรือที่เพิ่มขึ้นของชาวออสเตรเลีย โดย 56% ของนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพกล่าวว่าพวกเขาจะ "พิจารณาการล่องเรือ" บริษัท Viking River Cruises ครองอันดับหนึ่งในด้านการใช้จ่ายด้านโฆษณาการล่องเรือ ตามมาด้วย Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines และ Norwegian Cruise Line
ในส่วนของจุดหมายปลายทาง หน่วยงานโฆษณาการท่องเที่ยวชั้นนำ ได้แก่ Tourism & Events Queensland, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW และ Tourism & Events NT
นอกจากนี้ ผลการวิจัยของ Nielsen CMV (Consumer & Media View) แสดงให้เห็นว่า การพักผ่อนหย่อนใจเป็นแรงจูงใจหลักในการเดินทางของชาวออสเตรเลีย ในขณะที่การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและการท่องเที่ยวที่เน้นประสบการณ์ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก
ผลการสำรวจของนีลเซนแสดงให้เห็นว่า รัฐนิวเซาท์เวลส์และรัฐควีนส์แลนด์ครองอันดับสูงสุดร่วมกันในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการท่องเที่ยวภายในประเทศ (18.7% เท่ากัน) ตามมาด้วยรัฐวิกตอเรียที่ 14.6% ส่วนในระดับนานาชาติ สหราชอาณาจักรและญี่ปุ่นโดดเด่นในฐานะจุดหมายปลายทางที่ชาวออสเตรเลียต้องการไปเยือนมากที่สุด โดยมีสัดส่วน 6.4% และ 6.2% ตามลำดับ
ข้อมูลของนีลเซนยังแสดงให้เห็นว่า การวางแผนการเดินทางแบบดิจิทัลนั้นแพร่หลายไปทั่วโลกแล้ว โดย 85% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาจะ "ตรวจสอบข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตหากวางแผนการเดินทาง" ขณะที่ 52% นิยมจองที่พักผ่านเว็บไซต์ออนไลน์
แม้ว่าชาวออสเตรเลียจะหลงใหลในการเดินทาง แต่ค่าใช้จ่ายยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับหลายคน โดย 47% แสดงความสนใจในตั๋วเครื่องบินแบบ "ประหยัด" และ "ราคาถูก"
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ของ Nielsen Ad Intel ประเทศออสเตรเลีย กล่าวว่า “ข้อมูลยืนยันว่า แม้จะมีอุปสรรคทางเศรษฐกิจ แต่ความหลงใหลในการท่องเที่ยวของชาวออสเตรเลียยังคงแข็งแกร่งกว่าที่เคย การลงทุนด้านโฆษณาการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บ่งชี้ว่าหมวดหมู่นี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยบริการท่องเที่ยวออนไลน์ยังคงครองตลาด สายการบินต่างๆ เพิ่มบทบาทอย่างมาก และหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวก็เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เนื่องจากจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวและผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยว จึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้โฆษณาจะต้องรู้ว่าคู่แข่งของตนใช้จ่ายและดึงดูดชาวออสเตรเลียหลายล้านคนที่ต้องการท่องเที่ยวไปที่ใด”
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
