Las aerolíneas, los cruceros y los operadores turísticos duplican su inversión publicitaria, ya que los australianos dan prioridad a los viajes.
Sídney, 28 de enero de 2026. Los nuevos datos de Nielsen Ad Intel muestran que el gasto publicitario en la categoría de viajes en Australia aumentó un 12 % interanual, alcanzando los 684,1 millones de dólares en 2025, frente a los 610,7 millones de dólares de 2024.
Las agencias de viajes y los operadores turísticos siguieron siendo el segmento con mayor gasto publicitario, con una inversión de 340,2 millones de dólares en 2025. Las aerolíneas registraron el mayor crecimiento, con un aumento del gasto publicitario del 36 % interanual, mientras que las autoridades turísticas aumentaron la inversión en un 15 %, lo que refleja la continua competencia entre destinos.
La aerolínea que más invirtió fue QANTAS, seguida de Virgin Australia International, Jetstar, Emirates y Malaysia Airlines.
Entre las agencias de viajes y los operadores turísticos, Flight Centre lideró el mercado en inversión publicitaria en 2025, seguido de Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel y TripADeal, según Nielsen Ad Intel.
La publicidad de cruceros también aumentó, con un crecimiento del 9 %, lo que refleja el creciente interés de los australianos por los cruceros, ya que el 56 % de los viajeros potenciales afirmaron que «considerarían la posibilidad de hacer un crucero». Viking River Cruises encabezó la lista de anunciantes de cruceros, seguida de Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines y Norwegian Cruise Line.
En cuanto a los destinos, los principales anunciantes turísticos fueron Tourism & Events Queensland, la Comisión de Turismo de Australia Meridional, Tourism Tasmania, Destination NSW y Tourism & Events NT.
Además, la investigación Nielsen CMV (Consumer & Media View) reveló que el ocio era la motivación principal de los australianos para viajar, mientras que los viajes basados en la naturaleza y las experiencias seguían teniendo un gran atractivo.
Los resultados de Nielsen mostraron que Nueva Gales del Sur empataba con Queensland como el principal destino para los viajes nacionales (18,7 % cada uno), seguido de Victoria con un 14,6 %. A nivel internacional, el Reino Unido y Japón destacan como los destinos que más desean visitar los australianos, con un 6,4 % y un 6,2 % respectivamente.
Los datos de Nielsen también muestran que la planificación digital es ahora prácticamente universal, ya que el 85 % de los encuestados afirma que «consultaría Internet si planificara un viaje», mientras que el 52 % prefiere reservar alojamiento a través de sitios web.
A pesar de la obsesión de los australianos por viajar, el coste sigue siendo un factor determinante para muchos, ya que el 47 % muestra interés por tarifas aéreas «sin extras» y «baratas».
Rose Lopreiato, directora comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, afirmó: «Los datos confirman que, a pesar de las dificultades económicas, la pasión de los australianos por los viajes es más fuerte que nunca. El aumento del 12 % en la inversión publicitaria en viajes, interanual, indica que se trata de una categoría en aceleración, en la que los servicios de viajes online siguen dominando, las aerolíneas aumentan considerablemente su presencia y las autoridades turísticas intensifican sus esfuerzos a medida que los destinos compiten aún más por los viajeros. Con una competencia tan intensa entre los destinos turísticos y los proveedores de viajes, nunca ha sido tan importante para los anunciantes saber dónde invierten sus competidores y cómo se ganan a los millones de australianos que desean viajar».
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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