Les compagnies aériennes, les croisiéristes et les voyagistes doublent leurs dépenses publicitaires alors que les Australiens privilégient les voyages
Sydney, le 28 janvier 2026 – Les nouvelles données de Nielsen Ad Intel montrent que les dépenses publicitaires dans le secteur du voyage en Australie ont augmenté de 12 % en glissement annuel, atteignant 684,1 millions de dollars en 2025, contre 610,7 millions de dollars en 2024.
Les agences de voyages/tour-opérateurs sont restés le segment le plus important en termes de dépenses publicitaires, avec 340,2 millions de dollars investis en 2025. Les compagnies aériennes ont enregistré la plus forte croissance, avec une augmentation de 36 % de leurs dépenses publicitaires par rapport à l'année précédente, tandis que les autorités touristiques ont augmenté leurs investissements de 15 %, reflétant la concurrence continue entre les destinations.
La compagnie aérienne qui a le plus investi est QANTAS, suivie par Virgin Australia International, Jetstar, Emirates et Malaysia Airlines.
Selon Nielsen Ad Intel, parmi les agences de voyages et les voyagistes, Flight Centre était en tête du marché en termes de dépenses publicitaires en 2025, suivi par Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel et TripADeal.
La publicité pour les croisières a également augmenté, avec une croissance de 9 %, reflétant l'intérêt croissant des Australiens pour les croisières, 56 % des voyageurs potentiels déclarant qu'ils « envisageraient de faire une croisière ». Viking River Cruises arrive en tête des dépenses publicitaires dans le domaine des croisières, suivi par Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines et Norwegian Cruise Line.
Du côté des destinations, les principaux annonceurs touristiques étaient Tourism & Events Queensland, la South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW et Tourism & Events NT.
De plus, l'étude Nielsen CMV (Consumer & Media View) a montré que les loisirs étaient la motivation principale des Australiens pour voyager, tandis que les voyages axés sur la nature et les expériences continuaient d'exercer un fort attrait.
Les résultats de Nielsen ont montré que la Nouvelle-Galles du Sud était à égalité avec le Queensland en tant que destination préférée pour les voyages nationaux (18,7 % chacun), suivie par l'État de Victoria avec 14,6 %. À l'échelle internationale, le Royaume-Uni et le Japon se distinguent comme les destinations que les Australiens souhaitent le plus visiter, avec respectivement 6,4 % et 6,2 %.
Les données de Nielsen montrent également que la planification numérique est désormais pratiquement universelle, 85 % des personnes interrogées déclarant qu'elles « consulteraient Internet pour planifier un voyage », tandis que 52 % préfèrent réserver leur hébergement via des sites en ligne.
Malgré l'engouement des Australiens pour les voyages, le coût reste un facteur déterminant pour beaucoup d'entre eux, 47 % d'entre eux se disant intéressés par des billets d'avion « sans fioritures » et « bon marché ».
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : « Les données confirment que malgré les difficultés économiques, l'engouement des Australiens pour les voyages est plus fort que jamais. Une augmentation de 12 % des investissements publicitaires dans le secteur du voyage, d'une année sur l'autre, témoigne d'une accélération de cette catégorie, avec la domination continue des services de voyage en ligne, la forte augmentation de la présence des compagnies aériennes et l'intensification des efforts des autorités touristiques alors que les destinations se livrent une concurrence encore plus acharnée pour attirer les voyageurs. Compte tenu de la concurrence intense entre les destinations et les prestataires de voyages, il n'a jamais été aussi crucial pour les annonceurs de savoir où leurs concurrents dépensent leur budget et parviennent à séduire les millions d'Australiens désireux de voyager. »
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
