航空会社、クルーズ会社、旅行会社が広告予算 を増額広告予算 オーストラリア人の旅行広告予算 優先される
シドニー – 2026年1月28日 –ニールセン・アド・インテルの新たなデータによると、オーストラリアの旅行カテゴリーにおける広告費は前年比12％増加し、2025年には6億8410万豪ドルに達した。これは2024年の6億1070万豪ドルから増加した数値である。
旅行代理店／ツアーオペレーターは広告費支出において最大のセグメントを維持し、2025年には3億4020万ドルを投資した。航空会社は前年比広告予算 最も高い成長率を記録した一方、観光局は15％の投資増加を示し、観光地間の競争が継続していることを反映した。
最も多くの投資を行った航空会社はカンタス航空で、続いてヴァージン・オーストラリア・インターナショナル、ジェットスター、エミレーツ航空、マレーシア航空であった。
ニールセン・アド・インテルの調査によると、旅行代理店およびツアーオペレーターの中で、広告予算 市場をフライトセンターがリードし、ブッキング・ドットコム、シーニック・ツアーズ・オーストラリア、イグナイト・トラベル、トリップアディールが続いた。
クルーズ広告も9％増加し、オーストラリア人のクルーズ旅行への関心の高まりを反映している。潜在的な旅行者の56％が「クルーズ旅行を検討する」と回答した。クルーズ広告費のトップはバイキング・リバークルーズが占め、シルバースークルーズ、ロイヤルカリビアンインターナショナル、カーニバルクルーズライン、ノルウェージャンクルーズラインが続いた。
目的地側では、主要な観光広告主はクイーンズランド州観光局、南オーストラリア州観光委員会、タスマニア州観光局、ニューサウスウェールズ州観光局、ノーザンテリトリー観光局であった。
さらに、ニールセンCMV（消費者・メディア調査）によると、オーストラリア人の旅行動機で最も支配的だったのはレジャーであり、自然体験型や体験重視の旅行も強い魅力を維持している。
ニールセンの調査結果によると、国内旅行の目的地としてニューサウスウェールズ州とクイーンズランド州が同率首位（各18.7％）となり、ビクトリア州が14.6％で続いた。国際的には、英国と日本がそれぞれ6.4％、6.2％でオーストラリア人が最も訪れたい目的地として際立っている。
ニールセンのデータによると、デジタルプランニング 今やほぼ普遍プランニング 、回答者の85％が「プランニング 際にはインターネットで調べる」と回答。また52％が宿泊施設の予約にはオンラインサイトを好んで利用している。
オーストラリア人の旅行への執着にもかかわらず、費用は依然として多くの人の決定要因となっており、47％が「必要最低限のサービス」や「格安」航空券に関心を示している。
ニールセン・アドインテルのオーストラリア商業部門責任者、ローズ・ロプリアート氏は次のように述べた：「このデータは、経済的な逆風にもかかわらず、オーストラリア人の旅行への情熱がこれまで以上に強まっていることを裏付けています。 旅行広告投資が前年比12％増加したことは、この分野が加速していることを示しています。オンライン旅行サービスが引き続き主導権を握る中、航空会社の存在感が急激に高まり、観光局も旅行先間の競争が激化する中で存在感を強めています。旅行先と旅行提供者の間でこれほど激しい競争が繰り広げられる中、広告主が競合他社がどこに投資し、旅行を望む数百万のオーストラリア人を獲得しているかを把握することは、これまで以上に重要となっています」。
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