航空公司、邮轮及旅游运营商加倍投入广告支出，因澳大利亚人将旅行列为优先事项
悉尼——2026年1月28日——尼尔森广告情报最新数据显示，澳大利亚旅游类广告支出同比增长12%，2025年达到6.841亿澳元，较2024年的6.107亿澳元有所增长。
旅行社/旅游运营商仍是广告支出最大的细分领域，2025年投入达3.402亿美元。航空公司广告支出增幅最为显著，同比增长36%；而旅游局投资增长15%，反映出各旅游目的地间的竞争持续加剧。
投资额最高的航空公司是澳洲航空，其次是维珍澳大利亚国际航空、捷星航空、阿联酋航空和马来西亚航空。
尼尔森广告情报数据显示，在旅行社和旅游运营商中，Flight Centre于2025年领跑广告支出市场，Booking.com、Scenic Tours Australia、Ignite Travel和TripADeal紧随其后。
邮轮广告支出也增长了9%，反映出澳大利亚人对邮轮旅行兴趣日益浓厚，56%的潜在旅客表示会"考虑乘坐邮轮"。维京河轮在邮轮广告支出榜单中位居榜首，随后是银海邮轮、皇家加勒比国际邮轮、嘉年华邮轮公司和挪威邮轮公司。
在目的地方面，排名前列的旅游广告主包括昆士兰旅游与活动局、南澳大利亚旅游委员会、塔斯马尼亚旅游局、新南威尔士州旅游局以及北领地旅游与活动局。
此外，尼尔森CMV（消费者与媒体视角）研究显示，休闲是澳大利亚人旅行的主要动机，而以自然体验为核心的旅行方式仍具有强大吸引力。
尼尔森的调查结果显示，新南威尔士州与昆士兰州并列成为国内旅行的首选目的地（各占18.7%），维多利亚州以14.6%的比例位列第三。在国际旅行方面，英国和日本成为澳大利亚人最向往的两大目的地，占比分别为6.4%和6.2%。
尼尔森的数据还显示，数字化规划如今已近乎普及——85%的受访者表示"计划旅行时会查阅互联网"，而52%的人更倾向于通过在线平台预订住宿。
尽管澳大利亚人痴迷于旅行，但成本仍是许多人的主要考量因素，47%的人对"简约型"和"廉价"机票表现出兴趣。
尼尔森广告情报澳大利亚商业负责人罗丝·洛普雷亚托表示："数据证实，尽管面临经济逆风，澳大利亚人对旅行的热爱却比以往任何时候都更加强烈。 旅游广告投资同比增长12%，表明该行业正加速发展：在线旅游服务持续占据主导地位，航空公司广告投放量大幅增加，旅游局也加大投入力度，各旅游目的地为争夺旅客展开更激烈竞争。在旅游目的地与服务商竞争如此激烈的背景下，广告商必须精准掌握竞争对手的投放策略，才能有效吸引数百万渴望出游的澳大利亚消费者。"
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