Fluggesellschaften, Kreuzfahrt- und Reiseveranstalter verdoppeln ihre Werbeausgaben, da Australier Reisen Priorität einräumen
Sydney – 28. Januar 2026 – Neue Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die Werbeausgaben in der Reisebranche in Australien im Vergleich zum Vorjahr um 12 % gestiegen sind und 2025 684,1 Millionen Dollar erreichten, gegenüber 610,7 Millionen Dollar im Jahr 2024.
Reisebüros/Reiseveranstalter blieben mit Werbeausgaben in Höhe von 340,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 das größte Segment. Fluggesellschaften verzeichneten mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 36 % gegenüber dem Vorjahr das stärkste Wachstum, während Tourismusbehörden ihre Investitionen um 15 % erhöhten, was den anhaltenden Wettbewerb zwischen den Reisezielen widerspiegelt.
Die Fluggesellschaft mit den höchsten Investitionen war QANTAS, gefolgt von Virgin Australia International, Jetstar, Emirates und Malaysia Airlines.
Laut Nielsen Ad Intel führte Flight Centre unter den Reisebüros und Reiseveranstaltern im Jahr 2025 den Markt für Werbeausgaben an, gefolgt von Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel und TripADeal.
Auch die Kreuzfahrtwerbung legte um 9 % zu, was das wachsende Interesse der Australier an Kreuzfahrten widerspiegelt. 56 % der potenziellen Reisenden gaben an, dass sie „eine Kreuzfahrt in Betracht ziehen würden”. Viking River Cruises führte die Liste der Kreuzfahrtwerbetreibenden an, gefolgt von Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines und Norwegian Cruise Line.
Auf der Zielseite waren die führenden Tourismuswerber Tourism & Events Queensland, die South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW und Tourism & Events NT.
Darüber hinaus ergab eine Studie von Nielsen CMV (Consumer & Media View), dass Freizeit die wichtigste Motivation für Australier war, zu reisen, während naturverbundene und erlebnisorientierte Reisen weiterhin eine starke Anziehungskraft ausübten.
Die Ergebnisse von Nielsen zeigten, dass New South Wales zusammen mit Queensland das beliebteste Reiseziel für Inlandsreisen war (jeweils 18,7 %), gefolgt von Victoria mit 14,6 %. Auf internationaler Ebene sind Großbritannien und Japan mit 6,4 % bzw. 6,2 % die beliebtesten Reiseziele der Australier.
Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass digitale Planung mittlerweile nahezu universell ist: 85 % der Befragten gaben an, dass sie „bei der Planung einer Reise im Internet recherchieren würden“, während 52 % es vorziehen, Unterkünfte über Online-Seiten zu buchen.
Trotz der Reiselust der Australier bleiben die Kosten für viele ein entscheidender Faktor: 47 % zeigen Interesse an „No-Frills“- und „günstigen“ Flugtickets.
Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: „Die Daten bestätigen, dass trotz der wirtschaftlichen Schwierigkeiten die Liebe der Australier zum Reisen stärker denn je ist. Ein Anstieg der Werbeausgaben für Reisen um 12 % im Vergleich zum Vorjahr signalisiert eine Kategorie, die sich beschleunigt, wobei Online-Reisedienste weiterhin dominieren, Fluggesellschaften ihre Präsenz stark ausbauen und Tourismusbehörden verstärkt auftreten, da Reiseziele noch härter um Reisende konkurrieren. Angesichts des intensiven Wettbewerbs zwischen Reisezielen und Reiseanbietern ist es für Werbetreibende wichtiger denn je zu wissen, wo ihre Konkurrenten investieren und Millionen von Australiern für sich gewinnen, die reisen möchten.“
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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