Maskapai penerbangan, operator kapal pesiar, dan operator tur meningkatkan pengeluaran iklan mereka seiring dengan prioritas masyarakat Australia terhadap perjalanan.
Sydney – 28 Januari 2026 – Data terbaru Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengeluaran iklan di kategori perjalanan di Australia meningkat 12% secara tahunan, mencapai $684,1 juta pada tahun 2025, naik dari $610,7 juta pada tahun 2024.
Agen perjalanan/operator tur tetap menjadi segmen terbesar dalam pengeluaran iklan, dengan investasi sebesar $340,2 juta pada tahun 2025. Maskapai penerbangan mencatat pertumbuhan terkuat, dengan pengeluaran iklan meningkat 36% secara tahunan, sementara otoritas pariwisata meningkatkan investasi sebesar 15%, mencerminkan persaingan yang terus berlanjut antara destinasi.
Maskapai dengan investasi tertinggi adalah QANTAS, diikuti oleh Virgin Australia International, Jetstar, Emirates, dan Malaysia Airlines.
Di antara agen perjalanan dan operator tur, Flight Centre memimpin pasar pengeluaran iklan pada tahun 2025, diikuti oleh Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel, dan TripADeal, menurut Nielsen Ad Intel.
Iklan pelayaran juga meningkat, tumbuh sebesar 9%, sejalan dengan meningkatnya minat masyarakat Australia terhadap pelayaran, dengan 56% calon wisatawan mengatakan mereka akan "pertimbangkan untuk melakukan pelayaran". Viking River Cruises memimpin daftar pengeluaran iklan pelayaran, diikuti oleh Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, dan Norwegian Cruise Line.
Di sisi tujuan wisata, pengiklan pariwisata teratas adalah Tourism & Events Queensland, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW, dan Tourism & Events NT.
Selain itu, penelitian Nielsen CMV (Consumer & Media View) menunjukkan bahwa rekreasi merupakan motivasi utama bagi warga Australia untuk bepergian, sementara perjalanan berbasis alam dan berorientasi pengalaman tetap memiliki daya tarik yang kuat.
Temuan Nielsen menunjukkan bahwa New South Wales dan Queensland sama-sama menjadi destinasi teratas untuk perjalanan domestik (masing-masing 18,7%), diikuti oleh Victoria dengan 14,6%. Secara internasional, Inggris dan Jepang menonjol sebagai destinasi yang paling diinginkan oleh warga Australia untuk dikunjungi, masing-masing dengan persentase 6,4% dan 6,2%.
Data Nielsen juga menunjukkan bahwa perencanaan digital kini hampir universal, dengan 85% responden mengatakan mereka akan "mengecek internet jika merencanakan perjalanan," sementara 52% lebih memilih memesan akomodasi melalui situs online.
Meskipun orang Australia sangat menyukai traveling, biaya tetap menjadi faktor utama bagi banyak orang, dengan 47% menunjukkan minat pada tiket pesawat "tanpa fasilitas mewah" dan "murah".
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Nielsen Ad Intel Australia, mengatakan: “Data menunjukkan bahwa meskipun ada tantangan ekonomi, kecintaan orang Australia terhadap perjalanan tetap lebih kuat dari sebelumnya. Peningkatan 12% dalam investasi iklan perjalanan secara tahunan menunjukkan kategori yang sedang berkembang pesat, dengan layanan perjalanan online tetap mendominasi, maskapai penerbangan meningkatkan kehadiran mereka secara signifikan, dan otoritas pariwisata memperkuat upaya mereka saat destinasi bersaing lebih keras untuk menarik wisatawan. Dengan persaingan yang begitu sengit antara destinasi perjalanan dan penyedia layanan perjalanan, kini lebih penting dari sebelumnya bagi pengiklan untuk mengetahui di mana pesaing mereka berinvestasi dan memenangkan hati jutaan orang Australia yang ingin bepergian.”
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
