Linie lotnicze, operatorzy rejsów wycieczkowych i organizatorzy wycieczek podwajają wydatki na reklamę, ponieważ Australijczycy traktują podróże jako priorytet.
Sydney – 28 stycznia 2026 r. – Najnowsze dane Nielsen Ad Intel pokazują, że wydatki na reklamę w kategorii podróży w Australii wzrosły o 12% rok do roku, osiągając 684,1 mln dolarów w 2025 r., w porównaniu z 610,7 mln dolarów w 2024 r.
Biura podróży/organizatorzy wycieczek pozostały największym segmentem pod względem wydatków na reklamę, inwestując 340,2 mln dolarów w 2025 r. Największy wzrost odnotowały linie lotnicze, których wydatki na reklamę wzrosły o 36% w ujęciu rok do roku, podczas gdy organy turystyczne zwiększyły inwestycje o 15%, co odzwierciedla ciągłą konkurencję między destynacjami.
Najwięcej zainwestowała linia lotnicza QANTAS, a następnie Virgin Australia International, Jetstar, Emirates i Malaysia Airlines.
Według danych Nielsen Ad Intel, wśród biur podróży i organizatorów wycieczek, Flight Centre było liderem rynku pod względem wydatków na reklamę w 2025 r., a za nim uplasowały się Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel i TripADeal.
Reklama rejsów również odnotowała wzrost o 9%, odzwierciedlając rosnące zainteresowanie Australijczyków rejsami. 56% potencjalnych podróżnych stwierdziło, że „rozważyłoby udział w rejsie”. Viking River Cruises znalazło się na szczycie listy firm wydających najwięcej na reklamę rejsów, a za nim uplasowały się Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines i Norwegian Cruise Line.
Jeśli chodzi o miejsca docelowe, największymi reklamodawcami turystycznymi były: Tourism & Events Queensland, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW oraz Tourism & Events NT.
Ponadto badania Nielsen CMV (Consumer & Media View) wykazały, że wypoczynek był dominującą motywacją Australijczyków do podróżowania, podczas gdy wycieczki związane z naturą i doświadczeniami nadal cieszyły się dużą popularnością.
Wyniki badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen wykazały, że Nowa Południowa Walia wraz z Queensland są najpopularniejszymi kierunkami podróży krajowych (po 18,7%), a za nimi plasuje się Wiktoria z wynikiem 14,6%. Jeśli chodzi o podróże zagraniczne, Wielka Brytania i Japonia są kierunkami, które Australijczycy najczęściej wybierają jako miejsce podróży (odpowiednio 6,4% i 6,2%).
Dane Nielsen pokazują również, że planowanie cyfrowe jest obecnie praktycznie powszechne – 85% respondentów twierdzi, że „sprawdza Internet podczas planowania podróży”, a 52% preferuje rezerwację zakwaterowania za pośrednictwem stron internetowych.
Pomimo obsesji Australijczyków na punkcie podróży, dla wielu z nich czynnikiem decydującym pozostaje koszt – 47% z nich wykazuje zainteresowanie „bez zbędnych dodatków” i „tanimi” biletami lotniczymi.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: „Dane potwierdzają, że pomimo trudności gospodarczych miłość Australijczyków do podróży jest silniejsza niż kiedykolwiek. Wzrost inwestycji w reklamę turystyczną o 12% w ujęciu rok do roku wskazuje na przyspieszenie w tej kategorii, gdzie nadal dominują internetowe serwisy turystyczne, linie lotnicze znacznie zwiększają swoją obecność, a władze turystyczne intensyfikują działania w związku z coraz ostrzejszą konkurencją między destynacjami o przyciągnięcie turystów. Przy tak intensywnej konkurencji między destynacjami turystycznymi i dostawcami usług turystycznych, dla reklamodawców nigdy nie było tak ważne, aby wiedzieć, gdzie ich konkurenci wydają pieniądze i jak pozyskują miliony Australijczyków pragnących podróżować”.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
