Le compagnie aeree, gli operatori crocieristici e turistici raddoppiano la spesa pubblicitaria mentre gli australiani danno priorità ai viaggi
Sydney – 28 gennaio 2026 – I nuovi dati Nielsen Ad Intel mostrano che la spesa pubblicitaria nel settore dei viaggi in Australia è aumentata del 12% su base annua, raggiungendo i 684,1 milioni di dollari nel 2025, rispetto ai 610,7 milioni di dollari del 2024.
Le agenzie di viaggio/i tour operator sono rimasti il segmento più importante in termini di spesa pubblicitaria, con un investimento di 340,2 milioni di dollari nel 2025. Le compagnie aeree hanno registrato la crescita più forte, con una spesa pubblicitaria in aumento del 36% su base annua, mentre le autorità turistiche hanno aumentato gli investimenti del 15%, riflettendo la continua concorrenza tra le destinazioni.
La compagnia aerea che ha investito di più è stata QANTAS, seguita da Virgin Australia International, Jetstar, Emirates e Malaysia Airlines.
Secondo Nielsen Ad Intel, tra le agenzie di viaggio e i tour operator, Flight Centre ha guidato il mercato della spesa pubblicitaria nel 2025, seguito da Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel e TripADeal.
Anche la pubblicità delle crociere ha registrato un aumento del 9%, riflettendo il crescente interesse degli australiani per questo tipo di vacanze: il 56% dei potenziali viaggiatori ha dichiarato che "prenderebbe in considerazione l'idea di fare una crociera". Viking River Cruises è in cima alla lista delle compagnie che investono maggiormente nella pubblicità delle crociere, seguita da Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines e Norwegian Cruise Line.
Per quanto riguarda le destinazioni, i principali inserzionisti nel settore turistico sono stati Tourism & Events Queensland, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW e Tourism & Events NT.
Inoltre, una ricerca condotta da Nielsen CMV (Consumer & Media View) ha dimostrato che il tempo libero è la motivazione principale che spinge gli australiani a viaggiare, mentre i viaggi all'insegna della natura e delle esperienze continuano a esercitare un forte fascino.
I risultati di Nielsen hanno mostrato che il New South Wales era alla pari con il Queensland come destinazione principale per i viaggi nazionali (18,7% ciascuno), seguito dal Victoria con il 14,6%. A livello internazionale, il Regno Unito e il Giappone spiccano come le destinazioni che gli australiani desiderano maggiormente visitare, rispettivamente con il 6,4% e il 6,2%.
I dati Nielsen mostrano anche che la pianificazione digitale è ormai praticamente universale: l'85% degli intervistati ha dichiarato che "consultare Internet per pianificare un viaggio", mentre il 52% preferisce prenotare l'alloggio tramite siti online.
Nonostante l'ossessione degli australiani per i viaggi, il costo rimane un fattore determinante per molti, con il 47% che mostra interesse per tariffe aeree "senza fronzoli" ed "economiche".
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "I dati confermano che, nonostante le difficoltà economiche, l'amore degli australiani per i viaggi è più forte che mai. Un aumento del 12% degli investimenti nella pubblicità dei viaggi, rispetto all'anno precedente, segnala un'accelerazione del settore, con i servizi di viaggio online che continuano a dominare, le compagnie aeree che aumentano notevolmente la loro presenza e le autorità turistiche che intensificano gli sforzi mentre le destinazioni competono ancora più duramente per attirare i viaggiatori. Con una concorrenza così intensa tra destinazioni e fornitori di servizi di viaggio, non è mai stato così importante per gli inserzionisti sapere dove i loro concorrenti stanno investendo e conquistando i milioni di australiani che desiderano viaggiare".
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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