항공사, 크루즈 및 여행사들, 호주인들의 여행 우선순위 증가에 맞춰 광고비 두 배로 늘려
시드니 – 2026년 1월 28일 – 닐슨 애드 인텔의 최신 자료에 따르면, 호주 여행 부문 광고 지출은 전년 대비 12% 증가하여 2025년 6억 8,410만 달러를 기록했으며, 이는 2024년 6억 1,070만 달러에서 상승한 수치입니다.
여행사/투어 운영사는 2025년 3억 4,020만 달러를 투자하며 광고 지출 기준 최대 부문으로 자리매김했다. 항공사는 전년 대비 36% 증가한 광고 지출로 가장 높은 성장률을 기록했으며, 관광청은 15% 투자 증가를 보이며 관광지 간 경쟁이 지속되고 있음을 반영했다.
가장 많은 투자를 한 항공사는 콴타스(QANTAS)였으며, 이어 버진 오스트레일리아 인터내셔널(Virgin Australia International), 제트스타(Jetstar), 에미레이트(Emirates), 말레이시아 항공(Malaysia Airlines) 순이었다.
닐슨 애드 인텔에 따르면, 2025년 여행사 및 투어 운영사 중 광고 지출 시장 점유율 1위는 플라이트 센터(Flight Centre)였으며, 그 뒤를 부킹닷컴(Booking.com), 스키닉 투어스 오스트레일리아(Scenic Tours Australia), 이그나이트 트래블(Ignite Travel), 트립어딜(TripADeal)이 이었다.
크루즈 광고 지출도 9% 증가하며 호주의 크루즈 여행에 대한 관심이 높아지는 추세를 반영했다. 잠재 여행객의 56%가 "크루즈 여행을 고려하겠다"고 응답했다. 바이킹 리버 크루즈가 크루즈 광고 지출 1위를 차지했으며, 실버시 크루즈, 로열 캐리비안 인터내셔널, 카니발 크루즈 라인, 노르웨이안 크루즈 라인이 그 뒤를 이었다.
목적지 측면에서 상위 관광 광고주는 퀸즐랜드 관광·행사청, 사우스오스트레일리아 관광청, 태즈메이니아 관광청, 뉴사우스웨일스 관광청, 노던테리토리 관광·행사청이었다.
또한 닐슨 CMV(소비자 및 미디어 뷰) 연구에 따르면 여가 활동이 호주인들의 여행 동기 중 가장 큰 비중을 차지했으며, 자연 체험형 및 경험 중심 여행도 여전히 높은 매력을 유지하고 있는 것으로 나타났다.
닐슨 조사 결과에 따르면 뉴사우스웨일스주와 퀸즐랜드주가 각각 18.7%로 국내 여행지 1위를 차지했으며, 빅토리아주가 14.6%로 그 뒤를 이었다. 해외 여행지로는 영국(6.4%)과 일본(6.2%)이 호주인들이 가장 가고 싶어 하는 여행지로 꼽혔다.
닐슨 데이터에 따르면 디지털 여행 계획 수립은 이제 거의 보편화되었으며, 응답자의 85%가 "여행을 계획할 때 인터넷을 확인할 것"이라고 답했고, 52%는 온라인 사이트를 통해 숙소를 예약하는 것을 선호한다고 밝혔다.
호주인들의 여행에 대한 집착에도 불구하고, 비용은 여전히 많은 이들에게 주요 고려 요소로 남아 있으며, 응답자의 47%가 "필수 서비스만 제공하는" 및 "저렴한" 항공권에 관심을 보였습니다.
닐슨 애드 인텔의 호주 상업 부문 책임자인 로즈 로프리아토는 이렇게 말했습니다: "이 데이터는 경제적 역풍에도 불구하고 호주인들의 여행에 대한 사랑이 그 어느 때보다 강하다는 점을 확인시켜 줍니다. 여행 광고 투자가 전년 대비 12% 증가한 것은 해당 분야가 가속화되고 있음을 시사합니다. 온라인 여행 서비스가 계속해서 주도권을 잡고, 항공사가 급격히 존재감을 확대하며, 여행지 간 경쟁이 더욱 치열해지면서 관광청들도 적극적으로 나서고 있습니다. 여행지와 여행사 간 경쟁이 이처럼 치열한 상황에서, 광고주들이 경쟁사들이 어디에 투자하고 수백만 명의 여행 희망 호주인들을 사로잡고 있는지 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."
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