นิวยอร์ก – 31 สิงหาคม 2026 – Nielsen ประกาศการปรับปรุงวิธีการวัดผลท้องถิ่นใหม่ 4 ประการ ซึ่งจะเริ่มนำไปใช้กับข้อมูลค่าเงินโฆษณาโทรทัศน์ท้องถิ่นตั้งแต่วันนี้ 31 สิงหาคม 2026 ก่อนฤดูกาลออกอากาศ 2026/2027
การประกาศนี้เกิดขึ้นพร้อมกับข่าวที่ Nielsen ได้เผยแพร่ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ7 การปรับปรุงสำคัญในวิธีการวัดค่าสกุลเงินของบริการวัดผลโทรทัศน์ระดับชาติ ก่อนที่ฤดูกาลออกอากาศโทรทัศน์ใหม่จะเริ่มต้น เมื่อภูมิทัศน์วิดีโอพัฒนาไปอย่างต่อเนื่อง นวัตกรรมของ Nielsen และการปรับปรุงเหล่านี้มุ่งเน้นอย่างเฉพาะเจาะจงในการส่งมอบข้อมูลสื่อท้องถิ่นและระดับชาติที่ครบถ้วนที่สุดให้แก่ทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย ด้วยนวัตกรรมด้านการวัดผลล่าสุดของ Nielsen ทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับชาติ เป้าหมายคือการได้มาซึ่งเรตติ้งที่แม่นยำยิ่งขึ้น การปรับปรุงใหม่ที่สำคัญในระดับท้องถิ่นเหล่านี้รวมถึงดังต่อไปนี้:
- เกณฑ์หนึ่งนาที (1MQ): ปัจจุบันโทรทัศน์ท้องถิ่นใช้เกณฑ์ 5 นาทีในการนับเวลาออกอากาศเป็นช่วง 15 นาที ซึ่งทำให้มีเหตุการณ์การรับชมมากกว่า 24% ที่ไม่ถูกรายงาน การปรับเปลี่ยนมาใช้เกณฑ์หนึ่งนาทีจะไม่เพียงให้ภาพรวมที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ท้องถิ่นทั้งหมด แต่ยังช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายเข้าใจขอบเขตและกำลังการเข้าถึงของโทรทัศน์ท้องถิ่นในทุกพื้นที่ DMA ทั่วประเทศได้ดียิ่งขึ้น
- การอัปเดตแบบจำลองการจัดประเภทประชากรตามครัวเรือน (HDAM): การนำ HDAM ที่ได้รับการปรับปรุงนี้มาใช้ทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับชาติ ถือเป็นก้าวสำคัญในการขจัดความลำเอียง และสะท้อนความแตกต่างในการปรับแต่งระหว่างครัวเรือนที่มีอายุน้อยและครัวเรือนที่มีอายุมากได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
- PPM ในการจัดกลุ่มผู้ชม: นวัตกรรมระดับชาติและท้องถิ่นเพื่อวัดการรับชมร่วมกันได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับงานถ่ายทอดสด โดยนำข้อมูลแบบพาสซีฟจากเทคโนโลยี “อุปกรณ์สวมใส่” มาใช้ในการจัดกลุ่มตามข้อมูลประชากร ลูกค้าของ Nielsen จะได้รับประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมร่วมที่แม่นยำยิ่งขึ้น ทั้งในข้อมูลบิ๊กดาต้าและกลุ่มตัวอย่างในเขต DMA ที่ใช้เครื่องวัดสัญญาณโทรทัศน์และกลุ่มตัวอย่างเครื่องอ่านรหัส
- การอัปเดตการประมาณการจำนวนผู้ใช้ภาษาสเปน (UE) (มีผลตั้งแต่วันที่ 26 กันยายน 2026): การอัปเดตวิธีการระดับชาติและระดับท้องถิ่น โดยรวมข้อมูลจาก American Community Survey (ACS) กับ National Hispanic Television Survey (NHTS) ที่กำลังใช้อยู่ เพื่อเพิ่มขนาดตัวอย่างสำหรับการจัดประเภทภาษา การรวมข้อมูลจาก ACS และ NHES เพื่อสร้างการประมาณการกลุ่มผู้ใช้ภาษาสเปน (UE) แบบจำลอง สำหรับภาษาที่ใช้พูดภายในบ้าน การเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งจะเริ่มมีผลบังคับใช้ในวันที่ 26 กันยายน 2026 จะเพิ่มข้อมูลผู้ตอบแบบสอบถามที่เชื่อถือได้มากขึ้นในหลายตลาดเข้าสู่กระบวนการ UE
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nielsen ได้พัฒนาอย่างก้าวกระโดดในด้านการวัดผลผู้ชมท้องถิ่น รวมถึงการนำระบบวัดผลแบบ Big Data + Panel มาใช้ และการเปิดตัวระบบวัดผล Local OTT การปรับปรุงใหม่เหล่านี้จะยังคงต่อยอดจากความก้าวหน้าของ Nielsen ในการให้บริการตลาดด้วยระบบวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ที่ครอบคลุมและไม่มีที่ใดเทียบได้
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อ
ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
