纽约——2026年8月31日——尼尔森 宣布推出四项新的本地研究方法改进措施，这些改进措施将从今天（2026年8月31日）起应用于本地电视货币化数据，以迎接2026/2027广播季的到来。
该公告与尼尔森此前发布的一则消息相呼应：在新电视播出季开始前，尼尔森对其“国家电视测量服务”的货币化方法进行了七项关键改进。 随着视频行业格局的演变，尼尔森的创新举措及此次优化完全致力于为广告主和媒体方提供最全面的本地及全国媒体情报。尼尔森近期在本地和全国层面的所有测量创新，其目标都是实现更准确的收视率。这些重要的本地测量优化措施包括以下内容：
- 一分钟资格标准（1MQ）：目前，地方电视采用5分钟资格标准来计算每15分钟的收视时段。这导致高达24%的收视事件未被统计。调整为1分钟资格标准，不仅能更全面地反映地方电视的总受众规模，还能帮助广告买家和卖家更好地了解地方电视在全国每个指定市场区（DMA）的覆盖范围和影响力。
- 家庭人口统计分配模型（HDAM）更新：在地方和国家层面同时实施这一改进后的HDAM，是消除偏差并更好地反映年轻家庭与年长家庭之间调整差异的重要一步。
- Viewer Assignment 中的 PPM：一项旨在更精准捕捉共同收视行为（尤其是直播活动）的全国性及地方性创新举措。通过将“可穿戴”技术产生的被动数据应用于人口统计分配，尼尔森的客户将在采用电视收视率测量仪和代码阅读器调查小组的各指定市场区域（DMA）内，无论是基于大数据还是基于调查小组的家庭，都能从更准确的共同收视受众数据中获益。
- 西班牙语使用群体规模估计（UE）更新 （自2026年9月26日起生效）：一项全国性和地方层面的方法论更新，将《美国社区调查》（ACS）与当前使用的《全国西班牙裔电视调查》（NHTS）相结合，以扩大语言分类的样本规模。 通过整合 ACS 和 NHES 数据，建立家庭中使用西班牙语情况的模型化“西班牙语使用群体估计值”。该变更将于 2026 年 9 月 26 日实施，将为 UE 流程在更多市场中提供更可靠的受访者数据。
近年来，尼尔森在本地受众测量方面取得了巨大进展，包括采用“大数据+样本调查”测量方法以及推出本地OTT测量服务。这些新的改进将进一步巩固尼尔森为市场提供无与伦比的全面电视受众测量服务的势头。
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