New York – 31 août 2026 – Nielsen annonce quatre nouvelles améliorations apportées à sa méthodologie locale, qui seront intégrées aux données d'audience de la télévision locale à compter d'aujourd'hui, le 31 août 2026, en prévision de la saison de diffusion 2026/2027.
Cette annonce fait suite à celle publiée précédemment par Nielsen concernant sept améliorations majeures apportées à sa méthodologie de mesure dans le cadre de son service de mesure de l’audience télévisuelle nationale, en amont de la nouvelle saison télévisuelle. Alors que le paysage audiovisuel évolue, les innovations de Nielsen et ces améliorations visent exclusivement à fournir les données médiatiques locales et nationales les plus complètes tant aux acheteurs qu'aux vendeurs. L'objectif de toutes ces récentes innovations de Nielsen en matière de mesure, tant au niveau local que national, est d'obtenir des audiences plus précises. Ces nouvelles améliorations importantes au niveau local comprennent les éléments suivants :
- Critère de qualification d'une minute (1MQ): Actuellement, la télévision locale utilise un critère de qualification de 5 minutes pour comptabiliser chaque quart d'heure. Cela signifie que plus de 24 % des événements d'écoute ne sont pas pris en compte. Le passage à un critère de qualification d'une minute permettra non seulement d'obtenir une vision plus complète de l'audience totale de la télévision locale, mais aussi de donner aux acheteurs et aux vendeurs les moyens de mieux comprendre l'ampleur et la portée de la télévision locale dans chaque zone de marché désignée (DMA) du pays.
- Mise à jour du modèle de répartition démographique des ménages (HDAM): la mise en œuvre de cette version améliorée du HDAM, tant au niveau local que national, constitue une avancée majeure pour éliminer les biais et mieux refléter les différences de composition entre les ménages jeunes et les ménages plus âgés.
- Attribution PPM dans Viewer: une innovation à l'échelle nationale et locale visant à mesurer plus précisément le visionnage en groupe, en particulier pour les événements en direct. En exploitant les données passives issues des technologies « portables » pour l'attribution démographique, les clients de Nielsen bénéficieront d'une estimation plus précise des audiences de visionnage en groupe, tant dans les données Big Data que dans les foyers du panel, dans toutes les zones de marché désignées (DMA) où sont utilisés des panels équipés de compteurs de télévision et de lecteurs de codes.
- Mise à jour de l'estimation de l'univers linguistique espagnol (UE) (à compter du 26/09/2026): mise à jour de la méthodologie nationale et locale combinant l'American Community Survey (ACS) et l'enquête nationale sur la télévision hispanique (NHTS) actuellement utilisée, afin d'élargir l'échantillon pour les classifications linguistiques. La combinaison des données de l’ACS et de la NHES permet d’établir une estimation modélisée de l’univers de la langue espagnole, c’est-à-dire de la langue parlée à la maison. Ce changement, qui entrera en vigueur le 26 septembre 2026, enrichit le processus d’estimation de l’univers de données plus fiables provenant d’un plus grand nombre de marchés.
Ces dernières années, Nielsen a réalisé d’énormes progrès dans le domaine de la mesure d’audience locale, notamment grâce à l’adoption d’une méthode combinant le Big Data et les panels, ainsi qu’au lancement de la mesure des services OTT locaux. Ces nouvelles améliorations permettront à Nielsen de poursuivre sur sa lancée et de continuer à offrir au marché une mesure complète et inégalée des audiences télévisuelles.
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