New York – 31. August 2026 – Nielsen kündigt vier neue Verbesserungen der lokalen Methodik an, die ab heute, dem 31. August 2026, im Vorfeld der Saisonsaison 2026/2027 in die Daten zur lokalen TV-Währung einfließen werden.
Die Ankündigung erfolgt im Zusammenhang mit der früheren Meldung von Nielsen über sieben wesentliche Verbesserungen der Bewertungsmethodik im Rahmen der Änderungen am nationalen TV-Messdienst vor Beginn der neuen Fernsehsaison. Angesichts der sich wandelnden Videolandschaft konzentrieren sich die Innovationen und diese Verbesserungen von Nielsen ausschließlich darauf, sowohl Käufern als auch Verkäufern die umfassendsten lokalen und nationalen Medieninformationen zur Verfügung zu stellen. Mit all den jüngsten Messinnovationen von Nielsen – sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene – wird das Ziel verfolgt, genauere Einschaltquoten zu erzielen. Zu diesen wichtigen neuen lokalen Verbesserungen gehören die folgenden:
- „One Minute Qualifier“ (1MQ): Derzeit verwendet Local TV einen 5-Minuten-Qualifier für die Zuordnung zur Viertelstunde. Dadurch bleiben bis zu 24 % der Einschaltvorgänge unberücksichtigt. Die Umstellung auf einen 1-Minuten-Qualifier wird nicht nur ein vollständigeres Bild der gesamten Local-TV-Zuschauerzahlen liefern, sondern auch Käufern und Verkäufern ermöglichen, den Umfang und die Reichweite von Local TV in jedem DMA landesweit besser zu verstehen.
- Aktualisierung des demografischen Haushaltszuordnungsmodells (HDAM): Die Einführung dieses verbesserten HDAM sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene stellt einen wichtigen Schritt dar, um Verzerrungen zu beseitigen und die Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Haushalten besser abzubilden.
- PPM in der Viewer-Zuordnung: Eine nationale und lokale Innovation zur genaueren Erfassung des gemeinsamen Fernsehkonsums, insbesondere bei Live-Veranstaltungen. Durch die Nutzung passiver Daten aus „Wearable“-Technologie für die demografische Zuordnung profitieren Nielsen-Kunden von genaueren Zielgruppenangaben zum gemeinsamen Fernsehkonsum sowohl in Big-Data- als auch in „ Panel “-Haushalten in den DMAs, in denen Set-Meter- und Code-Reader- panels en zum Einsatz kommen.
- Aktualisierung der Schätzung des spanischsprachigen Bevölkerungsanteils (UE): Eine Aktualisierung der nationalen und lokalen Methodik, bei der die Daten der „American Community Survey“ (ACS) mit denen der derzeit verwendeten „National Hispanic Television Survey“ (NHTS) kombiniert werden, um die Stichprobe für die Sprachklassifizierung zu vergrößern. Durch die Kombination von ACS- und NHTS-Daten wird eine modellierte Schätzung des spanischsprachigen Bevölkerungsanteils hinsichtlich der zu Hause gesprochenen Sprache erstellt. Diese Änderung führt zu robusteren Befragten-Daten aus mehr Märkten im UE-Prozess.
In den letzten Jahren hat Nielsen enorme Fortschritte bei der Messung lokaler Zuschauerzahlen erzielt, darunter die Einführung von „Big Data + Panel “-Messverfahren und die Einführung der lokalen OTT-Messung. Die neuen Verbesserungen werden die Dynamik von Nielsen weiter vorantreiben, dem Markt eine beispiellos umfassende Messung der Fernsehzuschauerzahlen zu bieten.
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