Nowy Jork – 31 sierpnia 2026 r. – Firma Nielsen ogłasza wprowadzenie czterech nowych ulepszeń metodologii pomiaru lokalnego, które zostaną wdrożone w danych dotyczących wartości rynkowej lokalnej telewizji już dzisiaj, 31 sierpnia 2026 r., przed rozpoczęciem sezonu telewizyjnego 2026/2027.
Ogłoszenie to pojawiło się w związku z wcześniejszą informacją firmy Nielsen dotyczącą siedmiu kluczowych ulepszeń w metodologii walutowej oraz zmian w usłudze pomiaru oglądalności telewizji krajowej przed rozpoczęciem nowego sezonu telewizyjnego. Wraz z ewolucją rynku wideo innowacje firmy Nielsen oraz te ulepszenia koncentrują się wyłącznie na dostarczaniu najbardziej kompleksowych danych analitycznych dotyczących mediów lokalnych i krajowych zarówno dla nabywców, jak i sprzedawców. Celem wszystkich najnowszych innowacji firmy Nielsen w zakresie pomiarów, zarówno lokalnych, jak i krajowych, jest uzyskanie dokładniejszych wyników oglądalności. Te ważne nowe ulepszenia w zakresie pomiarów lokalnych obejmują:
- Kryterium „One Minute Qualifier” (1MQ): Obecnie telewizja lokalna stosuje 5-minutowe kryterium kwalifikacyjne do zaliczania kwadransa. Powoduje to, że ponad 24% przypadków oglądania pozostaje niezgłoszonych. Przejście na 1-minutowe kryterium kwalifikacyjne nie tylko zapewni pełniejszy obraz całkowitej oglądalności telewizji lokalnej, ale także pozwoli nabywcom i sprzedawcom lepiej zrozumieć zasięg i wpływ telewizji lokalnej w każdym obszarze DMA w całym kraju.
- Aktualizacja modelu demograficznego gospodarstw domowych (HDAM): Wdrożenie tego ulepszonego modelu HDAM zarówno na szczeblu lokalnym, jak i krajowym stanowi znaczący krok w kierunku wyeliminowania tendencyjności i lepszego odzwierciedlenia różnic w strukturze gospodarstw domowych między młodszymi a starszymi grupami wiekowymi.
- PPM w przypisywaniu widzów: krajowa i lokalna innowacja mająca na celu dokładniejsze uchwycenie zjawiska wspólnego oglądania, zwłaszcza w przypadku wydarzeń na żywo. Dzięki wykorzystaniu danych pasywnych pochodzących z technologii „wearable” w procesie przypisywania demograficznego klienci firmy Nielsen zyskają dostęp do dokładniejszych danych dotyczących widowni oglądającej wspólnie zarówno w ramach analizy Big Data, jak i w gospodarstwach domowych objętych badaniem panelowym w obszarach DMA, w których stosuje się panele z miernikami telewizyjnymi i czytnikami kodów.
- Aktualizacja szacunków dotyczących populacji posługującej się językiem hiszpańskim (UE): Aktualizacja metodologii na szczeblu krajowym i lokalnym polegająca na połączeniu danych z American Community Survey (ACS) z obecnie stosowanym National Hispanic Television Survey (NHTS) w celu zwiększenia próby do celów klasyfikacji językowej. Połączenie danych z ACS i NHTS w celu opracowania modelowego szacunku populacji posługującej się językiem hiszpańskim w domu. Zmiana ta zapewnia procesowi UE bardziej rzetelne dane od respondentów z większej liczby rynków.
W ostatnich latach firma Nielsen poczyniła ogromne postępy w zakresie pomiaru lokalnej oglądalności, w tym poprzez wdrożenie metody pomiaru opartej na technologii Big Data w połączeniu z panelami badawczymi oraz uruchomienie pomiaru lokalnych usług OTT. Nowe udoskonalenia będą stanowić kontynuację dotychczasowych działań firmy Nielsen, mających na celu zapewnienie rynkowi niezrównanego, kompleksowego pomiaru oglądalności telewizyjnej.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
