뉴욕 – 2026년 8월 31일 – 닐슨은 2026/2027 방송 시즌을 앞두고, 오늘인 2026년 8월 31일부터 지역 TV 통화 데이터에 적용될 4가지 새로운 지역별 방법론 개선 사항을 발표했습니다.
이번 발표는 새로운 방송 시즌을 앞두고 닐슨이 자사의 전국 TV 측정 서비스에 적용할 통화 방법론 변경 사항 중 7가지 주요 개선 사항을 앞서 발표한 것과 연계하여 이루어졌습니다. 비디오 환경이 진화함에 따라, 닐슨의 혁신과 이러한 개선 사항은 구매자와 판매자 모두에게 가장 포괄적인 지역 및 전국 미디어 인텔리전스를 제공하는 데 전적으로 초점을 맞추고 있습니다. 최근 닐슨이 지역 및 전국 차원에서 도입한 모든 측정 혁신은 더 정확한 시청률 측정을 목표로 하고 있습니다. 이러한 중요한 새로운 지역 측정 개선 사항에는 다음이 포함됩니다:
- 1분 기준(1MQ): 현재 지역 TV는 15분 단위를 집계할 때 5분 기준을 적용하고 있습니다. 이로 인해 시청 이벤트의 24% 이상이 보고되지 않고 있습니다. 1분 기준으로 조정하면 지역 TV 총 시청자 수에 대한 보다 완전한 통찰력을 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 광고주와 광고 대행사가 전국 모든 DMA에서 지역 TV의 범위와 도달 범위를 더 잘 이해할 수 있게 될 것입니다.
- 가구 인구통계학적 할당 모델(HDAM) 업데이트: 지역 및 국가 차원 모두에서 이 개선된 HDAM을 도입한 것은 편향을 제거하고, 젊은 가구와 고령 가구 간의 차이를 더 잘 반영하기 위한 중요한 진전입니다.
- 뷰어 할당 방식의 PPM: 특히 생방송 이벤트의 공동 시청 현황을 보다 정밀하게 파악하기 위한 전국적 및 지역적 혁신 방안입니다. ‘웨어러블’ 기술에서 수집된 수동 데이터를 인구통계학적 할당에 활용함으로써, 닐슨 고객들은 셋톱미터 및 코드 리더 패널이 활용되는 모든 DMA(지정 시장 지역)에서 빅데이터 및 패널 가구 모두에 걸쳐 보다 정확한 공동 시청자 수치를 확보할 수 있게 됩니다.
- 스페인어 사용자 수 추정치(UE) 업데이트: 언어 분류에 대한 표본 규모를 확대하기 위해 미국 지역사회 조사(ACS)와 현재 사용 중인 전국 히스패닉 텔레비전 조사(NHTS)를 결합한 전국 및 지역별 방법론 업데이트입니다. ACS와 NHTS 데이터를 결합하여 가정에서 사용되는 스페인어에 대한 모델링된 스페인어 사용자 수 추정치를 산출합니다. 이러한 변경을 통해 UE 과정에 더 많은 시장에서 수집된 보다 신뢰할 수 있는 응답자 데이터가 추가됩니다.
최근 몇 년간 닐슨은 빅데이터와 패널 측정을 결합한 방식의 도입과 지역 OTT 측정 서비스 출시 등을 통해 지역 시청자 측정 분야에서 엄청난 발전을 이루었습니다. 이번 새로운 개선 사항은 닐슨이 시장에 타의 추종을 불허하는 포괄적인 TV 시청자 측정 솔루션을 제공해 온 성장세를 더욱 공고히 할 것입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
연락처
사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com
