Nueva York, 31 de agosto de 2026. Nielsen anuncia cuatro nuevas mejoras en la metodología local que se aplicarán a los datos de audiencia de la televisión local a partir de hoy, 31 de agosto de 2026, antes de la temporada de emisión 2026/2027.
El anuncio se realiza junto con la noticia previa de Nielsen sobre siete mejoras clave en su metodología de valoración, que suponen cambios en su servicio de medición de televisión nacional antes de la nueva temporada televisiva. A medida que evoluciona el panorama del vídeo, las innovaciones de Nielsen y estas mejoras se centran exclusivamente en ofrecer la información más completa sobre los medios locales y nacionales tanto a compradores como a vendedores. Con todas las recientes innovaciones de Nielsen en materia de medición, tanto a nivel local como nacional, el objetivo es obtener índices de audiencia más precisos. Estas importantes novedades a nivel local incluyen lo siguiente:
- Criterio de calificación de un minuto (1MQ): Actualmente, la televisión local utiliza un criterio de calificación de 5 minutos para contabilizar el cuarto de hora. Esto hace que no se registren hasta un 24 % de los eventos de sintonización. El cambio a un criterio de calificación de un minuto no solo ofrecerá una visión más completa de la audiencia total de la televisión local, sino que también permitirá a compradores y vendedores comprender mejor el alcance y la cobertura de la televisión local en todos los DMA del país.
- Actualización del modelo de asignación demográfica de hogares (HDAM): La implantación de este HDAM mejorado, tanto a nivel local como nacional, supone un paso importante para eliminar sesgos y reflejar mejor las diferencias de ajuste entre los hogares más jóvenes y los de mayor edad.
- Asignación de PPM en el Viewer: una innovación a nivel nacional y local para medir con mayor precisión el visionado conjunto, especialmente en el caso de los eventos en directo. Al aprovechar los datos pasivos procedentes de la tecnología «wearable» para la asignación demográfica, los clientes de Nielsen se beneficiarán de datos más precisos sobre las audiencias que ven contenidos en conjunto, tanto en los hogares de Big Data como en los de panel, en todas las áreas de mercado designadas (DMA) en las que se utilizan paneles de medidores de televisión y lectores de códigos.
- Actualización de la Estimación del Universo Lingüístico (UE) del español (con efecto a partir del 26/09/2026): Una actualización de la metodología a nivel nacional y local que combina la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense (ACS) con la Encuesta Nacional de Televisión Hispana (NHTS), actualmente en uso, para ampliar la muestra en las clasificaciones lingüísticas. Se combinan los datos de la ACS y la NHES para elaborar una estimación modelizada del universo de hablantes de español en el hogar. Este cambio, que se aplicará el 26 de septiembre de 2026, aporta al proceso de la UE datos de encuestados más sólidos en un mayor número de mercados.
En los últimos años, Nielsen ha logrado avances espectaculares en la medición de audiencias locales, entre los que se incluyen la adopción de la medición basada en Big Data y paneles, y el lanzamiento de la medición de servicios OTT locales. Las nuevas mejoras seguirán aprovechando el impulso de Nielsen para ofrecer al mercado una medición integral e inigualable de las audiencias televisivas.
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