Nova York – 31 de agosto de 2026 – A Nielsen anuncia quatro novas melhorias na metodologia local que serão incorporadas aos dados de valor de mercado da TV local a partir de hoje, 31 de agosto de 2026, antes do início da temporada de transmissão de 2026/2027.
O anúncio é feito em conjunto com a notícia divulgada anteriormente pela Nielsen sobre sete melhorias importantes em sua metodologia de moeda para o serviço de medição de TV nacional, antes do início da nova temporada de transmissões televisivas. À medida que o cenário de vídeo evolui, as inovações da Nielsen e essas melhorias têm como foco exclusivo fornecer as informações de mídia locais e nacionais mais abrangentes tanto para compradores quanto para vendedores. Com todas as recentes inovações de medição da Nielsen, tanto locais quanto nacionais, o objetivo é obter índices de audiência mais precisos. Essas importantes novas melhorias locais incluem o seguinte:
- Qualificador de Um Minuto (1MQ): Atualmente, a TV local utiliza um qualificador de 5 minutos para contabilizar o quarto de hora. Isso faz com que mais de 24% dos eventos de sintonização não sejam relatados. A mudança para um qualificador de 1 minuto não só proporcionará uma visão mais completa das audiências totais da TV local, como também permitirá que compradores e vendedores compreendam melhor o alcance e a abrangência da TV local em todas as DMAs do país.
- Atualização do Modelo de Atribuição Demográfica de Famílias (HDAM): A implementação dessa versão aprimorada do HDAM, tanto no âmbito local quanto nacional, representa um passo significativo para eliminar vieses e representar melhor as diferenças de ajuste entre famílias mais jovens e mais idosas.
- PPM na atribuição de dados do Viewer: uma inovação nacional e local para capturar com maior precisão o consumo conjunto de conteúdo, especialmente em eventos ao vivo. Ao aproveitar dados passivos da tecnologia “wearable” na atribuição demográfica, os clientes da Nielsen se beneficiarão de dados mais precisos sobre o público que assiste em conjunto, tanto em Big Data quanto em residências do painel, em todas as DMAs onde são utilizados painéis com medidores de TV e leitores de código.
- Atualização da Estimativa do Universo da Língua Espanhola (UE) (em vigor a partir de 26/09/2026): Uma atualização da metodologia nacional e local que combina a Pesquisa da Comunidade Americana (ACS) com a Pesquisa Nacional de Televisão Hispânica (NHTS), atualmente em uso, para ampliar a amostra para as classificações linguísticas. A combinação dos dados da ACS e da NHES visa produzir uma Estimativa do Universo da Língua Espanhola modelada com base na língua falada em casa. Essa mudança, que entrará em vigor em 26 de setembro de 2026, adiciona dados mais robustos dos entrevistados em mais mercados ao processo da UE.
Nos últimos anos, a Nielsen alcançou avanços significativos em sua medição de audiência local, incluindo a adoção da medição baseada em Big Data + Painel e o lançamento da medição de OTT local. As novas melhorias continuarão a reforçar o impulso da Nielsen de oferecer ao mercado uma medição abrangente e inigualável das audiências televisivas.
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